e비즈북스이야기
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[기획자 노트 & 리뷰 ] 미디어커머스 어떻게 할 것인가e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2021. 11. 17. 15:25
모든 기업은 미디어 기업이다 21세기 대부분의 기업들에게는 위 말이 절실히 다가올 것입니다. 미디어란 말이 나오면 모두 자세를 바로잡고 진지해질 수 밖에 없죠. 하지만 커머스의 영역으로 가면 물음표가 붙습니다. 기업의 시각으로 커머스에 접근할 때 대다수가 실패를 경험하기 때문입니다. 현재 해외에서 화두가 되고 있는 D2C 역시 이미 초창기 인터넷 시절에 시도된 모델입니다. 어떤 기업은 성공했지만 대부분의 기업들은 실패했습니다. 오늘날 기업들은 아마존같은 마켓플레이스에 판매를 의존하고, 제품의 콘텐츠를 자사의 소셜미디어,언론,인플루언서에 홍보하는 방식을 택하고 있습니다. 이 방식은 꽤나 효율적입니다만 심각한 문제가 있습니다. 바로 플랫폼에 대한 의존도가 심합니다. 수수료도 지불해야 하지만 결정적으로 고객의..
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[신간]『대답만 했을 뿐인데 회사가 살아났습니다』e비즈북스이야기/지금막만든책들 2019. 7. 10. 11:51
|책 소개| 고객의 질문에 대답하라! 진실을 두려워하지 않는 기업이 디지털 시대의 승자가 된다! 관리가 안 되는 웹사이트와 썰렁하기 그지없는 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 브랜드 채널. 모든 기업이 가지고 있는 고민이다. 디지털의 영향력이 갈수록 커지는 상황에서 기업은 어떻게 해야 할까? 여기 답이 있다. They Ask, You Answer. 파산 직전에 몰린 저자는 한 가지 단순한 콘텐츠 마케팅 전략을 세운다. 고객의 질문에 답하자. 단 솔직하게. 그는 소비자가 가장 많이 묻고 찾지만 기업이 다루기 꺼리는 5가지 주제인 가격, 문제점, 비교 및 대조, 리뷰, 최우수 제품에 대해 진솔한 콘텐츠를 만든다. 기꺼이 자사 제품의 약점을 공개하고, 경쟁사 제품을 추천하는 이 콘텐츠들은 구글 검색 최..
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[세미나] 초보셀러를 위한 아마존 창업 A to Ze비즈북스이야기/알립니다 2018. 7. 11. 12:28
《꼼꼼한 아마존 셀러 가이드북》의 출간을 기념하여 저자 서주영 대표, 페이오니아, 아마존 코리아가 함께 하는 자리를 마련했습니다. 이번 세미나에서는 아마존 셀러로 활동 중인 《꼼꼼한 아마존 셀러 가이드북》의 저자인 FAEM International 서주영 대표께서 왜 아마존이여야 하는지 , 제품 소싱 방법, 배송, 주의사항 그리고 성공한 셀러가 되기 위해 갖춰야 할 여러가지 요건들을 기초부터 탄탄하게 이야기 하는 자리를 갖고자 합니다. 또한 아마존 코리아와 페이오니아 관계자가 여러분의 성공적인 아마존 판매를 위하여 함께 자리하여, 많은 가이드와 정보를 드릴 예정입니다.글로벌 창업에 관심있는 분들은 꼭 참석해주세요. [신청하러가기] https://www.eventbrite.com/e/a-to-z-ticke..
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글로벌 마켓 창업 멘토링 - 체계적으로 접근하는 글로벌 셀러 가이드e비즈북스이야기/지금막만든책들 2018. 7. 5. 14:48
한국 셀러들의 해외 진출은 유서가 깊습니다. 국내 쇼핑몰 경쟁 환경이 워낙 치열했기 때문에 해외로 눈을 돌렸던 것이죠. 처음에는 진입장벽이 낮은 이베이 판매부터 활성화되기 시작했습니다. 처음 이베이 책을 출간할 당시 라쿠텐, 아마존 등 여러 마켓 플랫폼에 대한 책을 기획했지만 아직 시기상조라는 이유로 추진하지는 못했습니다. 개인적으로 아쉬운 점은 이런 방식의 해외 판매에 대한 용어를 정착시키지 못한 점입니다. 덕분에 역직구라는 해괴한 용어가 자리잡았습니다. 처음에는 왠 족보도 없는 용어라고 생각했는데 이제는 '그러려니' 합니다. 어쨌든 오늘날 글로벌 마켓 플레이스들은 진입장벽이 과거에 비해 많이 낮아져서 들어가는 것은 비교적 쉬운 편입니다. 이베이, 아마존, 큐텐, 타오바오, 라자다, 보낸자...기타 등..
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꼼꼼한 아마존 셀러 가이드북 - 초보자가 알아야할 아마존 창업 A to Ze비즈북스이야기/지금막만든책들 2018. 6. 4. 18:07
이번에 나온 신간 꼼꼼한 아마존 셀러 가이드북을 한문장으로 소개한다면 이렇습니다. 가입부터 운영관리까지 아마존 창업을 위해 알아야할 사항을 꼼꼼하게 짚어주는 매뉴얼. '천리길도 한걸음부터'라고 아마존 셀러로 성공하기 위해 알아야할 것은 많지만 일단 셀러 가입부터 잘 소화해야 합니다. 사실 매뉴얼이 거기서 거기라는 시각이 있긴 합니다만 의외로 독자에게는 그렇지 않습니다. 어느 날 독자로부터 전화가 왔습니다. " 구할 수 없나요?" "독자님, 죄송하지만 그 책은 저자 분의 사정으로 절판되었습니다. 그리고 설사 구하신다고 해도 아마존이 대대적으로 변경되어 회원가입 절차를 비롯해서, 정책까지 맞는게 없습니다. 시중에 다른 아마존 책이 나와있으니까 그 책들을 참고하십시오" "다른 책을 봤는데 매뉴얼 기능이 그 책..
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네이버 마케팅 트렌드 2018 - C랭크에 최적화된 마케팅 방법e비즈북스이야기/지금막만든책들 2018. 4. 4. 14:17
이 올해는 벚꽃과 함께 찾아왔습니다. 평소에는 한겨울에 선보였지만 올해는 여러 사정이 있어서 늦춰졌네요. 현 시점의 네이버 트렌드는 검색의 대대적인 변화입니다. C랭크가 이미 2017년에 위용을 떨쳤지만 네이버 검색의 변신은 계속 됩니다. 벚꽃 시즌까지 밀리게한 일등공신인 그리핀 프로젝트을 비롯해서 맛집 마케팅의 룰을 바꾸고 있는 플레이스와 리뷰가 먼저 노출되는 키워드까지 검색에서 큰 변화가 일어났습니다. 이런 시대에는 UCG 마케팅 전략 특히 블로그 마케팅이 크게 바뀔 수 밖에 없습니다. 이런 사정을 고려하여 체험단 블로그 마케팅을 추가했습니다. 원래는 C랭크에 대응하기 위해서 체험단 블로그가 중요했었는데 앞서 말한 변형된 플레이스와 리뷰가 적용되는 키워드가 확대되고 있으므로 더 중요해졌습니다. 덕분에..
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사장님, 인터뷰 준비는 다 하셨어요?e비즈북스이야기/지금막만든책들 2018. 3. 23. 15:28
아주 먼 옛날, 어느 방송사로부터 우리 출판사 대표님에게 인터뷰 요청이 들어왔습니다. 창업 책을 주로 출간하는 것에 주목했나 봅니다. 근데 언론 인터뷰 제안을 수락한 후 사장님께서 신경이 많이 쓰이셨나 봅니다. 더군다나 방송 촬영이니 더욱 긴장하셨겠죠. "뭘 준비해야 하죠?" 방송사에서는 자신들이 다 알아서 준비할테니 마음 편히 먹으라더군요. 경험이 많았던 방송사는 미리 질문지를 주고, 답변 요령도 알려주고 해서 무난하게 인터뷰가 끝났습니다. 하지만 출판사의 매출과 브랜딩에 별 다른 도움은 안되었습니다. 그후 사장님은 언론에 노출되는 것을 꺼리셨습니다. 무엇이 문제였을까요? 방송사가 영향력이 없는 프로그램이어서? 물론 그럴 수도 있겠지만 근본적인 원인은 수동적으로 대처했기 때문입니다. 인터뷰 요령같은 기..