창업&마케팅/마케팅 사업계획서
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한 줄로 승부하라, 슬로건!창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 11. 17. 09:56
나를 표현하는 한마디, 슬로건! ‘우리들의 UCC 세상, 다음’, ‘세상의 모든 지식, 네이버’, ‘오늘의 쇼핑, 즐거운 옥션’, ‘행복을 주는 쇼핑 세상, G마켓’처럼 모든 웹사이트와 쇼핑몰에는 자신을 대변할 수 있는 슬로건이 있다. 이러한 슬로건은 인터넷 쇼핑몰의 정체성을 반영하며 소비자의 구매를 자극하는 중요한 요소로 작용한다. 그러나 대부분 고객의 입장이 아니라 기업과 판매자 입장에서 자신의 이야기를 전달하려는 경우가 많다. 인터넷 쇼핑몰에서 전략적으로 슬로건을 결정하는 이유는 고객의 주의를 끌고 쇼핑몰 호감도를 증대시켜 제품을 판매하기 위해서다. 슬로건은 제품을 구매할 때 부딪칠 수 있는 문제를 해결할 수 있어야 하며 진실되고 매력적으로, 재미있고 쉽게 작성되어야 한다. 물건을 판매하려면 고객이..
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인터넷 쇼핑몰 내비게이션창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 11. 5. 13:58
인터넷 쇼핑몰에서 내비게이션은 ‘이동경로’만을 의미하는 것이 아니다. 내비게이션은 각각의 페이지를 연결하는 구조적 인터페이스로, 사용자가 직관적으로 쇼핑몰의 구조와 흐름을 읽을 수 있게 하는 것이다. 1. 카테고리형 내비게이션 카테고리형 내비게이션은 주로 대형 쇼핑몰에서 찾아볼 수 있다. 상품들을 특정한 기준으로 분류하고 이를 인터넷 쇼핑몰 전면에 보여주어 방문자들이 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이다. 대형 쇼핑몰은 상품의 가짓수가 너무 많아 특정 상품을 찾기 위해서는 힘들게 검색해야 한다. 이럴 경우 메인 페이지에 카테고리를 나열해서 원하는 상품을 차근차근 찾도록 배려한 것이 카테고리형 내비게이션이다. 카테고리형 내비게이션 선택 유형 카테고리형 내비게이션은 상품의 종류가 많은 경우, 대표..
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쇼핑몰 네이밍 ( 이름짓기 )창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 11. 3. 15:51
이름은 상대방에 대해 아무것도 모를 때 상대방을 떠올리게 하므로 성의 없이 쉽게 결정할 만한 문제가 아니다. 멋진 이름을 가지고 있으면 왠지 그 사람도 멋있어 보이고, 이름이 촌스러우면 그 사람도 촌스러울 것이라고 착각하게 된다. 쇼핑몰 이름도 마찬가지다. 소비자가 인터넷 쇼핑몰을 처음 접했을 때 쇼핑몰 이름을 보고 부정적인 의미가 떠오른다면 아무리 좋은 제품을 판매하더라도 소비자는 좋지 않은 선입견을 가지게 될 것이다. 인터넷 쇼핑몰 네이밍 프로세스 인터넷 쇼핑몰 네이밍 조건 인터넷 쇼핑몰 이름은 도메인과 회사명을 고려해서 결정해야 하지만, 가장 일반적인 조건으로는 직관적인 네이밍을 들 수 있다. 인터넷 쇼핑몰 이름을 주력 아이템명으로 만든 예로 ‘리바이스샵’, ‘노블쿡’, ‘여주고구마’ 등을 들 수 ..
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SWOT분석과 활용 예제창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 11. 2. 11:43
SWOT 분석은 인터넷 쇼핑몰을 중심으로 내부적인 강점과 약점을 찾고, 외부적인 기회와 위협요인을 찾아 각각의 상관관계를 도식화하여 그에 따른 대응전략을 찾는 방법이다. SWOT 분석을 활용하면 창업자의 장점을 최대한 살려서 새로운 사업기회를 포착하고 약점은 최소화하면서 기회와 위협요인에 대처하도록 전략적으로 분석할 수 있다. 즉, 소비자의 시각으로 경쟁쇼핑몰과 스스로를 비교해 보면서 자신의 장점과 약점을 확인할 수 있는 것이다. SWOT 분석은 인터넷 쇼핑몰 규모와는 상관없이 누구에게나 필요한 절차다. 그다지 어렵지 않으므로 스스로를 점검하면서 한 번쯤 작성해 보도록 한다. SWOT 작성절차 강점, 약점, 기회, 위협요인 도출 강점과 약점은 내부환경에서 찾을 수 있으므로 인터넷 쇼핑몰 사업주가 컨트롤할..
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내게 맞는 베스트 아이템을 찾아라!창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 11. 1. 14:14
인터넷 쇼핑몰을 창업할 때 고민되는 부분 중 하나가 아이템을 선정하는 일이다. 대박 아이템을 찾기 위해 오늘도 수많은 예비창업자들이 성공을 꿈꾸며 동대문시장을 배회하고 일본, 중국 등 보따리 무역선에 몸을 싣기도 한다. 인터넷 쇼핑몰 시장에서 성공적으로 사업하고 있는 사람들의 공통점 중 하나가 아이템을 잘 선정했다는 것이다. 아이템 선정이 쇼핑몰의 성패를 좌우한다고 해도 과언은 아니다. 그러나 아이템 선정은 단순히 판매할 제품만 결정하는 것이 아니라 유통, 판매, 소비 과정 등을 고려해야 하기 때문에 결정하기가 쉽지 않다. 또한 수요에 비해 공급이 넘쳐나고, 가격 비교 사이트 등을 통해 대부분 소비자가 가격을 먼저 알고 있기 때문에 대박 아이템을 찾기가 쉽지 않다. 대박 아이템보다는 창업자의 적성과 경험..