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인터넷 쇼핑몰 경쟁환경 분석 작성 방법
e비즈북스지기
2011. 3. 18. 10:01
인터넷 쇼핑몰 경쟁환경 분석 작성 방법
인터넷 쇼핑몰의 수익성은 해당 쇼핑몰이 속한 산업 간의 경쟁강도, 즉 산업 내 경쟁정도, 신규진입 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 상품이나 서비스의 대체 위협도에 따라 달라진다. 산업구조 분석모델을 활용하면 인터넷 쇼핑몰 산업구조를 변화시키는 요인과 그 산업에 속한 자신의 강점, 약점을 파악할 수 있고 자신의 입장을 이해할 수 있게 된다.
[그림 3-3]에 표시된 ‘저→중’과 같은 표시는 경쟁강도를 의미한다. 위의 산업을 예로 들면 산업 내 경쟁은 현재 낮은 편이지만 앞으로는 다소 높아질 것으로 보이며, 대체재의 위협도는 현재나 앞으로도 높지 않을 것으로 보는 것이다.
경쟁강도 표기는 인터넷 등을 통해 데이터를 수집한 후 산업 내 경쟁, 대체재의 위협, 신규진입자, 소비자, 공급자를 확인하다 보면 어렵지 않게 도출할 수 있다.
[표 3-1] 경쟁환경 분석 작성 순서도
인터넷 쇼핑몰의 수익성은 해당 쇼핑몰이 속한 산업 간의 경쟁강도, 즉 산업 내 경쟁정도, 신규진입 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 상품이나 서비스의 대체 위협도에 따라 달라진다. 산업구조 분석모델을 활용하면 인터넷 쇼핑몰 산업구조를 변화시키는 요인과 그 산업에 속한 자신의 강점, 약점을 파악할 수 있고 자신의 입장을 이해할 수 있게 된다.
[그림 3-2] 경쟁환경 분석 워크시트
[그림 3-3]에 표시된 ‘저→중’과 같은 표시는 경쟁강도를 의미한다. 위의 산업을 예로 들면 산업 내 경쟁은 현재 낮은 편이지만 앞으로는 다소 높아질 것으로 보이며, 대체재의 위협도는 현재나 앞으로도 높지 않을 것으로 보는 것이다.
경쟁강도 표기는 인터넷 등을 통해 데이터를 수집한 후 산업 내 경쟁, 대체재의 위협, 신규진입자, 소비자, 공급자를 확인하다 보면 어렵지 않게 도출할 수 있다.
[그림 3-3] 경쟁환경 분석 사례(미술품 산업 분석)
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