중국인터넷쇼핑몰리포트
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중국 오픈마켓 시장 진출 현황창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 3. 22. 08:50
중국 오픈마켓 시장 진출 현황 지금까지 중국에 진출한 국내 인터넷 쇼핑몰들의 사례를 살펴봤지만, 중국은 아직 B2C에 비해서 C2C가 훨씬 더 큰 규모를 가지고 있다. 중국인들은 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 것보다 오픈마켓을 더 많이 이용한다. 중국 오픈마켓 시장은 앞서 말한 것처럼, 가장 대표적인 C2C 사이트인 타오바오의 경우 중국 오픈마켓 시장의 80%를 차지하고 있으며, 2008년 한 해의 총 거래액이 약 1000억 위안, 우리 돈으로 약 22조 원에 이른다. 또한 가입자 수는 9800만 명으로 우리나라 총 인구의 두 배에 가깝다. 타오바오는 이미 전세계에서 이베이에 이어 두 번째이며, 아시아에서는 가장 규모가 큰 오픈마켓이다. 경쟁이 치열한 국내의 오픈마켓 판매자들에게 이렇게 거대한 규모로 성장한 ..
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중국 인터넷 시장의 국제화창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 3. 16. 10:15
중국 인터넷 시장의 국제화 현재의 인터넷 사이트들은 다양한 언어로 각 사이트의 내용을 제공하고 있다. 인터넷 뱅킹을 통한 해외 결제가 가능하며 국제 배송 및 기타 서비스 역시 충분히 제공되고 있다. 이러한 정보 자원의 공유 및 상호작용, 보안 등 거래 환경의 발달은 전자상거래의 국제화 실현을 가능하게 해주는 중요한 요소로 자리 잡게 되었다. 이러한 요구에 발맞추어 향후 몇 년 이내의 인터넷 쇼핑몰은 중한(中韓), 중일(中日) 등과 같이 두 개 이상의 언어로 개설되어 중국 기업과 외국 기업, 중국 소비자와 외국 소비자의 언어적인 장벽을 없애는 데 도움을 줌으로써 중국의 인터넷 쇼핑 시장이 더욱 편리하고 빠르게 국제 시장에 들어서게 할 것이다. 중국의 인터넷 쇼핑 시장은 비록 이제 10년 정도밖에 되지 않았..
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중국 인터넷, 바이러스 마케팅창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 22. 09:23
중국 인터넷, 바이러스 마케팅 바이러스 마케팅이란 단편적이고 일방적인 인터넷 마케팅을 입소문이 퍼지는 방식을 이용하여 소비자와 더욱 원활하고 활발한 교류가 가능한 형식으로 발전시킨 것이다. 즉, 고객들이 자발적으로 상품에 대해서 평가하고, 다른 고객에게 이러한 정보를 전달하도록 만드는 것이다. 이러한 평가는 매우 생생하고 흥미로워 타 고객들의 구매에 일정한 영향력을 미치기 때문에 중요한 것이다. 최근 중국 인터넷에는 새로운 종류의 활동이 시작되고 있다. 지난 2008년 3월 24일, 세계적인 기업인 코카콜라에서 ‘온라인 횃불 전달식’이라는 행사를 개최하였다. 이것은 역사상 ‘가장 모범적인 바이러스 마케팅의 예’라는 명칭이 붙게 되었다. 만약 당신이 온라인 횃불 전달식에 초청을 받아 ‘횃불 대사’로 불..
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중국의 아마존, 당당의 성공비결창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 16. 09:39
중국의 아마존, 당당의 성공비결 당당의 성공에 대해 두 부부는 저가 전략이 당당의 성공을 이루는 관건이었다고 말한다. 도서와 같이 특수한 산업 영역은 인터넷을 통해 투명성과 저가를 보장할 수 있기 때문이라고 한다. 또한 모든 인터넷 쇼핑몰들은 무한경쟁 시장 속에서 소비자를 끌어들이며, 이러한 소비자들은 물건을 구매하기에 앞서 꼼꼼히 따져보고 가격을 비교한다. 온라인 구매의 편리함과 신속성은 고객들이 비교적 저렴한 가격의 상품을 고를 수 있도록 도와주며 클릭 한 번 하는 것으로 차를 타고 직접 가는 것보다 훨씬 빠르게 상품을 구입할 수 있도록 도와준다. 그렇다면 가격 비교의 결과는 어떨까? 어떤 사람들은 싸게 팔면 팔수록 잘 팔려서 이윤이 그만큼 많이 남는다고 생각한다. 또한 자금이 도는 속도가 빠르고 박..
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중국의 ‘아마존’, 당당当当창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 14. 09:56
중국의 ‘아마존’, 당당当当 당당은 중국 최대의 인터넷 서점이다. 당당의 발전사를 이야기하자면 ‘재자가인才子佳人(재주 있는 남자와 아름다운 여자)’이라는 말이 제일 먼저 떠오른다. 여주인공 위위俞渝는 당당 서점의 창시인 중 하나로 현재 당당 연합의 총재를 맡고 있다. 남자 주인공 리궈칭李国庆은 또 다른 당당의 창시자이자 총재로 위위의 남편이기도 하며, 10년 이상 도서와 관련된 업무를 한 경험이 있다. 지금은 당당이 그들의 사랑의 결정체인지 아니면 사랑이 당당의 결정체인지는 구별하기 어렵게 되었다. 현재 당당의 총 매출액은 중국의 최대 오프라인 서점인 시단투슈따샤西单图书大厦를 넘어섰다. 또한 더욱 충격적인 것은 전통적인 서점은 성장률이 매년 5%대에 그치는 반면, 당당은 매년 80% 이상의 성장을 거듭하..
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이취의 CEO 샤오이붜邵亦波창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 10. 09:33
이취의 CEO 샤오이붜邵亦波 ‘대두신동’이라는 별명을 갖고 있는 샤오이붜는 학생 시절 대단히 풍채가 좋고 머리도 비상한 우수한 학생이었다. 이 별명은 중학교 때 지어진 것이라고 한다. 그는 각종 경시대회에 참가해 상을 받아 왔었는데 이 때문에 붙여진 별명이라고 한다. 당시 그의 꿈은 수학자였다. 만약 고등학교 때 유학을 가지 않았거나 유학을 갈 생각을 하지 않았었더라면 지금은 수학자가 되어 있을지도 모른다. 17세가 되던 해에 화동사범대학교 제2부속고등학교에서 1학년으로 다니고 있던 그는 미국의 유명 대학으로 유학을 갈 결정을 하였다. 명석한 두뇌와 투철한 의지로 무장한 그는 성공적으로 고등학교 3학년 과정을 마치고 미국의 대학에 진학할 수 있었다. 당시 미국의 몇 개 대학이 그에게 전액 장학금을 지급하..
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중국의 ‘이베이’, 이취易趣창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 10. 09:12
중국의 ‘이베이’, 이취易趣 마윈과 타오바오의 이야기에 이어서 그들의 경쟁자인 이취에 대해서 설명해보려고 한다. 혹자는 ‘이취가 우수하지 못한 것이 아니라 마윈의 사업이 워낙 뛰어나기 때문에 상대적으로 이취가 그보다 못하게 보이는 것이다’라고 말한다. 이취와 타오바오의 관계에서도 나타나듯 같은 산업 부문에서는 종종 두 개 이상의 기업이 상호 경쟁 상태에 놓이게 된다. 예를 들면 코카콜라와 펩시콜라, 나이키와 아디다스 등이 그러하다. 중국 C2C 업계의 타오바오와 이취 역시 동일한 양상을 보이는 것이다. 그러나 이취는 타오바오와 그 성격이 확연히 다르다. 이취는 순수한 ‘미국 혈통’이기 때문이다. 이취의 발전과정 1999년 8월 18일, 하버드 대학 MBA 과정을 마친 학생 두 명이 이취를 개설하였다. 개..
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아리바바 그룹의 일곱 개 계열사 2창업&마케팅/중국 인터넷 쇼핑몰 리포트 2011. 2. 8. 09:26
아리바바 그룹의 일곱 개 계열사 중국 야후(cn.yahoo.com), 전 중국에서 가장 큰 검색엔진 중 하나 2005년 8월 11일 야후는 아리바바 인터넷기술유한회사와 전략적 동맹 관계를 맺고 10억 달러를 아리바바에 투자하게 되었다고 공식적으로 발표하였다, 이로써 야후는 아리바바의 30%의 지분을 갖게 되었고, 또한 중국 야후의 검색엔진과 포털, 메신저 등의 모든 자산을 아리바바에 인도한다고 밝혔다. 그 결과 아리바바 회사는 야후의 강력한 검색 기술과 함께 풍부한 자료와 전세계적으로 퍼져있는 자원들을 독자적으로 사용할 수 있는 권한을 얻었다. 이 전략적 동맹 관계가 성립됨에 따라 아리바바 회사는 야후의 전세계 1위 검색 능력의 도움을 받아 더욱 뛰어난 서비스를 연구·개발하는 것이 가능하게 되었다. 이러..