키워드 광고
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키워드 광고 이기는 전략 - 2008 에서 2013까지e비즈북스이야기/지금막만든책들 2013. 3. 27. 14:00
올해도 어김없이 이 출간되었습니다. 2008년 늦가을에 첫 출간되었고 이번이 5번째 쇄입니다. 교보문고 예스24 인터파크 알라딘 1년에 한 번 꼴로 출간하는 셈인데 그 기간동안 주요 사건은 다음과 같습니다. 2009년 다음이 구글 애드워즈와 결별하고 오버추어와 계약을 맺다->국내 검색 광고시장의 95%이상을 오버추어가 장악 2009년 네이버 월단위 정액제 플러스 프로를 종료시키고 주간단위 정액제 타임초이스로 변경->정액제 키워드 광고의 종말을 알리는 서막 2010년 12월 네이버,드디어 오버추어와 결별->오버추어 코리아, 최대 밥줄을 놓치다 2012년 2월 네이버 타임초이스 종료->정액제 광고, 키워드 광고에서 영향력이 미미해짐 2012년 12월 다음,오버추어와 계약 종료->오버추어, 국내사업 접으면서 ..
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상표권과 저작권, 쇼핑몰 운영자가 왜 알아야 할까창업&마케팅/친절한 쇼핑몰 상표권&저작권 가이드 2012. 10. 24. 10:25
>> 01 상표권과 저작권, 쇼핑몰 운영자가 왜 알아야 할까 쇼핑몰 상표권과 저작권에 관해서 3년 넘게 강의하며 느끼는 점이 있다. 쇼핑몰 운영자가 겪는 상표권과 저작권에 관한 침해 종류가 갈수록 다양해지고 있다는 것이다. 예전에는 주로 쇼핑몰 운영자가 가해자 입장이었다면 요즘에는 피해자 입장이 되는 일이 많아졌다. 여기에는 많은 쇼핑몰 운영자의 착각이 한몫한다. 상표권 침해라고 하면 대개 명품이나 유명 브랜드의 모조품 또는 스타일 상품을 떠올리고, 저작권 침해는 영화나 드라마를 불법으로 올리는 일로만 생각하는 경향이 있다. 하지만 쇼핑몰이야말로 지뢰밭이다. 쇼핑몰 운영은 전자상거래를 목적으로 하는 엄연한 비즈니스다. 광고는 물론 다양한 홍보, 홈페이지 구성, 판매 등을 조리 있게 진행해야한다. 그러나 ..
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11번가의 키워드 광고창업&마케팅/오픈마켓 광고 이기는 전략 2012. 6. 21. 12:30
키워드 검색의 특징 본격적으로 11번가 광고의 종류에 대해서 알아보도록 하자. 먼저 키워드 광고에 대해 살펴볼 텐데, 검색 시 보이는 페이지의 특징부터 살펴보면 11번가 키워드 광고의 특성을 좀 더 쉽게 이해할 수 있다. 최근 11번가 키워드 검색 페이지가 개편되었는데, 예를 들어 11번가 검색창에 운동화를 검색했을 경우 위와 같은 페이지가 나온다. 통합 검색만 나왔던 예전 페이지에 비해 시맨틱 검색, 모델별 검색, 패션 브랜드 검색 탭이 추가되었다. 그림은 시맨틱 검색 화면을 보여주고 있다. 만약 운동화를 검색해서 시맨틱 검색을 할 경우 원하는 색상, 브랜드, 사이즈, 그리고 원하는 소재 등을 선택해서 검색하면 구매자가 원하는 상품만 검색되어 나온다. 예시와 같이 운동화를 검색할 경우 색상은 블랙, 브..
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광고 입찰 방식과 광고 형태 및 키워드 광고창업&마케팅/오픈마켓 광고 이기는 전략 2012. 6. 15. 12:08
광고 입찰 방식과 광고 형태 G마켓 광고의 종류와 특징을 다루기 전에 G마켓 광고 입찰 방식과 광고 형태를 살펴보자. 최고가 낙찰 방식과 커트라인 낙찰 방식 먼저 입찰과 낙찰이라는 용어는 다음과 같은 의미이다. 입찰 여러 입찰자 가운데 가장 적당한 조건을 제시한 사람에게 낙찰시키는 과정 낙찰 경매나 경쟁 입찰을 통해 광고가 결정되는 것 G마켓의 광고 입찰 방식은 경쟁 입찰 방식이다. 판매자들끼리 서로 광고의 가격을 높이면서 입찰가를 제시하는 방식이다. 광고 영역마다 구좌 수가 전부 다르다. 예를 들어 광고 구좌가 3개일 경우 입찰가가 높은 순서대로 3위까지 광고가 낙찰된다(G마켓에서 ‘구좌’란 광고 공간의 전시 가능 수량을 뜻한다). G마켓 광고 입찰 방식에는 두 가지 방식이 있다. ‘최고가 낙찰 방식’..
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(23회) 광고, 집행하면 끝이 아니다, 집행과 동시에 시작이다매출두배내쇼핑몰시리즈/13_쇼핑몰은장사수완이다 2009. 5. 13. 08:30
대부분 광고를 진행하고 나서는 매출만 처리하면 된다는 생각을 한다. 이것은 그저 나무를 심어만 놓고 알아서 자라주기를 바라는 것과 마찬가지이다. 하지만 나무를 심기만 한다고 알아서 자랄까? 물도 주고, 거름도 주고, 병해충에 죽지 않도록 주기적으로 돌봐줘야 한다. 나무를 심는 것은 땅을 파고 묘목을 넣어 뿌리를 흙으로 덮어주기만 하면 된다. 이것은 그 다음 과정들에 비하면 아주 쉽다. 광고도 마찬가지라 할 수 있다. 잘 자라날 묘목을 고르듯 광고사를 고르고 나무를 심듯이 광고를 실행한 다음부터는 그 광고가 잘 자라날지, 큰 열매를 맺어줄지를 확인하고 검증해야 한다. 모든 광고를 천편일률적인 잣대로 집행하고 관리해서는 안 된다. 묘목을 선택하는 데에도 방법이 있듯 자신의 상품과 맞는 광고사를 선택하는 데도..
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키워드 광고 이기는 전략 - 프롤로그창업&마케팅/8_키워드광고이기는전략 2008. 9. 10. 10:52
국내 키워드 광고 시장은 매년 두배 이상의 엄청난 성장 그래프를 기록하고 있고 , 인터넷 사이트를 처음 오픈하는 사람들의 10명중 7~8명 이상은 사업 계획 단계부터 키워드 광고 예산 계획를 고려할 정도로 키워드 광고는 대중적인 홍보 광고 수단으로 자리를 잡아 나가고 있다. 그러나 ‘현수막, 전단지, 배너, 이메일’ 등의 광고를 잘 못해서 사업을 망했다는 사람들의 이야기는 거의 들어 본적 없음에도 , 키워드 광고를 잘 못해서 망했다는 어렵지 않게 들어 볼 수 있다. 시장 상황이 이렇게 흘러가고 있는 원인은 3가지로 요약해 볼 수 있다. 첫째. 키워드 광고를 시작 하려는 사람들에 비해서 이를 수용할 수 있는 광고 지면이 너무 부족하다. 이는 업체간 경쟁으로 유발되어 수익성을 떨어 트리는 문제로 야기 되고 ..