posted by e비즈북스 2008.12.17 10:28
 니치블로그가 성공할 수밖에 없는 10가지 이유

 

폭넓은 주제로 블로깅을 해서 성공적인 블로그를 만드는 게 불가능하지는 않지만 이익을 내는 대부분의 블로그는 자신만의 확실한 전문 분야를 내세운다.

 Technorati.com 톱100 블로그를 보면 대부분이 명확한 전문 분야를 설정했음을 알 수 있다. 좀 더 폭넓은 주제를 다루는 경우도 간혹 있지만 대부분은 세부 주제에 집중한다. 블로그의 성공에서 니치가 중요한 이유는 다음과 같다.

 

l       충성도 높은 독자들 – 독자들은 관심 없는 주제를 무작위로 포스팅하는 블로그보다 세부 주제를 다루는 니치블로그에서 원하는 정보를 얻을 가능성이 더 높다는 것을 알고 있다. 이때문에 니치블로그는 충성도 높은 독자를 만들어 낸다.

l       커뮤니티 – 사람들은 끼리끼리 모이는 것을 좋아한다. 하나의 주제에 초점을 맞춰 블로그를 운영해 나가다 보면 그 주  제에 관심 있는 사람들이 서로 뭉쳐 여러분이 쓴 글을 읽는 데서 그치지 않고 열정과 관심사를 서로 공유하면서 상호소통하는 것을 볼 수 있다.

l       전문 필진 – 니치블로그를 운영하는 블로거는 해당 주제에 대해 자유롭고 거리낌 없이 정성껏 글을 쓴다. 따라서 양적, 질적으로는 물론 깊이 면에서도 글이 풍부해진다.

l       브랜드와 신뢰도, 프로필  – 하나의 주제로 일관되게 글을 써 온 블로거는 독자들에게 신뢰와 믿음을 심어준다. 이런 과정이 순조롭게 진행되면 해당 분야의 전문가로 인정받게 된다. 여러분에게 만약 팔아야 하는 제품이나 서비스가 있다면 인지도 덕을 톡톡히 볼 수 있다. 고객을 찾아다니지 않아도 여러분을 찾아오는 사람들이 생길 것이다.

l       문맥 광고 – 구글의 애드센스 같은 문맥 광고는 세부 주제에 집중하는 사이트에 유리하게 작용한다. 전체 사이트가 특정 주제를 다룰 때보다 연관성이 높은 광고에 노출되며, 이로 인해 독자들이 그 광고를 클릭할 가능성이 높아진다. 이것은 블로그의 수익으로 바로 직결된다.

 l       직접 광고 판매 – 니치블로그는 제품이나 서비스에 더욱 적합한 광고 영역을 찾는 개인 및 기업 광고주에게 평범한 블로그보다 훨씬 매력적이다.

l       검색엔진 최적화 – 검색엔진 내에서 특정 사이트의 노출 순위를 올리는 다양한 기술을 검색엔진 최적화라고 하는데, 구글 및 기타 검색엔진들은 서로 연관된 주제를 가진 페이지가 많을수록 그 블로그를 높게 평가한다.

l       더 많은 포스트 – 하나의 블로그에서 다섯 가지 주제를 다루는 것보다 다섯 개의 블로그에서 각기 하나의 주제를 다루는 것이 더 효율적이다. 독자들의 부담감을 들어주면서 매일 하나의 블로그에 더 많은 글을 쓸 수 있다.

l       이웃한 니치로의 확장을 통한 영향력 확대 – 고도로 집중된 니치에서 유명해지면 이웃 분야나 보다 중요한 세부 주제로 확장할 수 있다. 한 예로 [그림2-2]에 있는 웬디(Wendy Piersall)라는 블로거가 운영하는 eMoms At Home.com을 들 수 있다. 그녀는 자신이 만든 엄마들을 위한 비즈니스 블로그를 매개로 해서 집에서 일하는 부모들과 연관된 블로그를 작은 네트워크로 확장시켰다. 웬디는 자신이 처음으로 선정한 니치가 안겨준 명성을 활용하여 보다 넓은 관련 분야에서 여러 블로그를 오픈할 수 있었다.

l       더 높은 수익 전환 – 블로그의 비즈니스 모델이 독자들에게 뭔가를 판매하는 것이라면, 그 주제에 관심 있는 독자들을 보유하고 있다는 것은 큰 이익이 된다. 간혹 모든 사람들을 대상으로 모든 요구 조건을 충족시키려고 하는 덫에 빠지는 블로거들이 있다. 독자를 잃을까 봐 주제에서 벗어난 얘기들로 콘텐츠를 채우곤 하는데, 제품 판매에서 이런 점은 악재로 작용하여 독자들의 구매 전환율을 떨어트릴 수 있다.

 

블로그에 니치를 선정하면 블로거들과 독자들이 서로 더 집중할 수 있고 독자층을 늘릴 수도 있으며 더 효율적인 수익 창출도 가능하다.

《프로블로거》by 대런 로우즈, 크리스 개럿

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