posted by e비즈북스 2008.12.22 09:23

우리는 지금까지 개인 차원에서 블로깅으로 먹고 사는 법에 대해 대략 살펴보았다. 그러나 혼자 집에서 자신의 블로그만 운영하여 수익은 내는 것을 넘어 블로그 네트워크 (역주: 어떤 회사가 주제가 비슷한 블로그, 혹은 단순히 파워블로거들을 모아서 에이전시처럼 관리하고 광고 수주 등을 통해 이익을 내는 시스템을 말한다. 국내에는 태터앤미디어, 일본에는 애자일 미디어 네트워크(AMN)가 대표적이다.) 에 참여해 돈을 버는 블로거의 수가 증가하고 있다.

블로그 네트워크는 규모와 형태가 다양하고 각기 다른 목적으로 만들어졌지만 자세히 살펴보면 같은 이름이나 깃발 아래 일정한 방식으로 연계된 블로그들의 모임(cluster)임을 알 수 있다.

 블로그 네트워크는 블로그의 잠재력을 알아본 개별 블로거들이 더 큰 성취를 위해 힘을 합치면서 등장하게 되었다. 그 결과 다수의 큰 규모를 자랑하는 블로그 네트워크가 등장하였고 이들은 단순히 성공적인 블로그를 만드는 데 그치지 않고 블로그 네트워크 소유자와 블로거들 모두에게 상업적인 성공을 안겨주었다


 현재 가장 두드러지고 오래 유지되고 있는 블로그 네트워크는 고커미디어(Gawker Media)와 웹블로그(Weblogs)이다. 이 둘은 많은 블로그를 통해 굉장히 큰 트래픽을 내고 비즈니스 모델을 확장시켰으며 이익을 내는 비즈니스 벤처가 되었다. 웹블로그는 2005년 아메리카온라인(AOL) 2500만 달러에 팔렸는데 이에 자극을 받아 새로운 블로그 네트워크들이 많이 만들어지고 있다.

 지금 현재 얼마나 많은 블로그 네트워크가 있는지 정확히 아는 사람은 없다(어떤 것이 네트워크이고 아닌지 약간의 논쟁도 있다). 블로그 네트워크 숫자를 파악하기 어려운 이유는 블로그 네트워크가 친구들 사이의 작은 블로그 모임에서 큰 회사에 이르기까지 다양하게 분포해 있기 때문이다. 필자(대런) 2005년에 공동 설립한 b5media 같은 회사는 다양한 주제를 다루는 수많은 블로그들로 구성되어 있는 반면, 다른 네트워크는 비즈니스 영역에 초점을 맞춘 노모어미디어(KnowMoreMedia)처럼 보다 세분화된 주제에 초점을 맞추고 있다.

 

 

 여기서 특정 네트워크의 장단점을 이야기하지는 않겠지만 블로그 네트워크에 참여할 때의 이익과 비용에 대해 살펴본 뒤 몇 가지 제안을 해 보고 싶다. 블로그 네트워크를 만들거나 소유하는 것의 이점에 대해 쓰려는 것이 아니라 이미 존재하는 네트워크에 참여하는 것의 긍정적인 면을 살펴본다는 점에 주의하기 바란다.

 물론 다음 절에서 다룰 요소들은 특정 네트워크에서 보다 잘 적용될 것이다. 각각의 네트워크는 그들만의 구조와 형태를 지니고 있고 그에 따른 장단점이 있기 때문이다.

 

연습

여러분이 찾을 수 있는 블로그 네트워크를 살펴보라. 그리고 좋아하는 블로그를 살펴보라. 어떤 블로그가 네트워크와 제휴하고 있고 어떤 블로그가 솔로로 작업하고 있는가? 구글뉴스와 테크노라티에서 ‘blog network’로 검색해 보라. 어떤 네트워크가 많이 얘기되는가? 네트워크 회원이 되는 것이 블로그에 대한 여러분 의견에 영향을 주는가? 그들은 어떤 공통점을 가지고 있는가.

 

01. 블로그 네트워크에 참여해야 하는가

 

 블로그 네트워크에 참여해야 하는 몇 가지 이유가 있다.

 

관계

 

이 장을 쓰기 위해 다양한 블로그 네트워크에서 블로거 소모임을 대상으로 네트워크에 참여할 때의 이점이 무엇인지 조사해 보았다. 가장 많았던 대답이 자신들보다 더 큰 조직의 일부가 될 수 있다는 것이었다. 즉 네트워크가 블로거들에게 제공하는 가장 귀중한 경험이 바로 관계였던 것이다. 다른 사람들과 공동 프로젝트를 함께한다는 것은 특별한 경험이며 블로그 네트워크는 이것을 가능하게 하는 잠재력을 지니고 있다.

 대부분의 블로그 네트워크는 내부에 포럼, 위키(wikis), 이메일 리스트, 블로그, 채팅 같은 커뮤니케이션 시스템을 가지고 있어서 블로거들이 고립된 공간에서 벗어나 좀 더 사교적인 공간에서 만날 수 있도록 배려해 준다.

 

트래픽

 

 처음 블로그를 시작했을 때 필자는 블로고스피어에서 완전히 신출내기로 출발했다. 가족과 친구들을 빼고는 어떤 블로거와도 연결되어 있지 않았고 아무런 트래픽 소스도 없었다. 독자를 확보하는 것은 멀고도 험난한 과정임을 깨닫게 되었다.

 이와 달리 네트워크 블로그는 좀 더 빠르게 독자층을 모을 수 있다. 물론 네트워크별로 편차는 있다. 예를 들어 고커(Gawker) 블로그는 첫날부터 수만 명 이상의 방문자를 기록할 수 있지만 작은 네트워크는 수백 명의 방문자에 그치기도 한다.

트래픽은 공지(announcement) 포스트로부터 유입되거나 단지 네트워크에 포함되어 있다는 이유만으로 유입되기도 하며, 기타 다른 블로그 네트워크로부터도 유입된다. 또한 많은 네트워크는 금주의 포스트(top posts of the week)’ 같은 방식으로 서로 홍보해 주거나 연관 블로그끼리 채널을 만들어서 서로의 포스트에 링크를 걸어주는 방법을 사용하고 있다.

독자를 모으려면 여전히 힘들게 노력해야겠지만, 네트워크에 참여함으로써 좀 더 쉽게 블로그를 시작할 수 있다.

 

전문 기술

 

네트워크는 블로그가 성공할 수 있도록 다양한 기술과 전문 지식을 제공할 수 있다. 비록 소수의 블로거만이 성공적인 블로그를 만드는 기술을 보유하고 있겠지만 대부분의 블로그 네트워크는 블로그 개설과 유지, 디자인, 검색엔진 최적화, 도메인, 호스팅, 광고주 찾기, 블로그 플랫폼 선정(관리자 업그레이드와 플러그인도 포함), 광고 최적화, 마케팅까지 많은 것을 뒤에서 도와준다. 블로거 각자는 단순히 글을 올리고 자신의 콘텐츠를 홍보하면 된다.

 비슷한 예로, 수많은 블로거와 함께하는 네트워크에서 여러분 블로그에 무슨 문제가 생기면 그 문제가 네트워크 내에서 또는 다른 블로거들 사이에서 얼마나 빨리 해결되는지 알게 된다면 아마 깜짝 놀랄 것이다.

 

관리

 

 비슷한 방식으로 블로그 네트워크는 종종 광고주 관리나 부기, 법률상의 문제 같은 블로깅과 관련된 여러 행정적인 일을 처리한다. 블로거에 대한 스팸 코멘트를 관리하는 사람을 두고 있는 블로그 네트워크도 있다.

 

수익

 

 블로거들에게 블로그 네트워크에 참여해서 얻는 즐거움이 뭐냐고 물었을 때 대 놓고 돈이라고 말하는 블로거는 없겠지만 그래도 블로거가 네트워크를 고르는 중요한 기준이 된다.

나중에 살펴보겠지만 블로그 네트워크의 단점은 블로그에서 나온 수익을 네트워크와 나누어야 한다는 점이다(수익 배분의 방법은 매우 다양하다). 하지만 장점은 트래픽이 늘어나고, 검색엔진 랭킹이 급격히 올라가고, 네트워크가 전문성을 가져다주고, 총수입이 독립 블로그를 운영했을 때보다 많아진다는 것이다(일반화하는 것 같지만 대부분 사실이다).

 

검색엔진 최적화

 

블로그 네트워크에 참여함으로써 얻는 큰 이점은 블로그를 시작하자마자 네트워크상에서 다른 블로그와 연결되도록 보장받는 것이다. 네트워크마다 자신만의 방식으로 블로그들을 링크하는데 보통 사이드바나 푸터에서 링크를 한다. 이것은 두 가지 효과가 있다. 첫째, 서로 홍보해 주는 역할을 하면서 링크를 통해 약간의 트래픽까지 얻을 수 있다. 둘째, 다른 블로그가 링크를 걸면 검색엔진 랭킹을 높이는 데 상당한 도움이 되며, 이것은 다시 더 많은 트래픽과 더 높은 수익으로 연결된다.

 

권위

 

각 네트워크별로 권위가 다르지만 최고 수준의 블로그 네트워크에서 글을 쓰는 위치에 있다면, 그 네트워크의 명성을 활용하여 자신의 지명도와 몸값을 올릴 수 있다.

 

공부

 

네트워크 블로거들로부터 들은 마지막 대답은, 많은 블로거들이 새로운 기술을 습득하여 보다 전문적으로 블로그를 하는 법을 배우기 위해 네트워크에 참여하고 있다는 것이다. 가장 최선의 공부는 다른 블로거가 하는 것을 지켜보는 것이다. 네트워크는 여러분에게 다양한 배움의 기회를 접하게 해 준다. 어떤 블로거는 심지어 자신만의 블로거 트레이닝 프로그램도 가지고 있다.

 

 

 

프로블로거by 대런 로우즈, 크리스 개럿

Copyrights 2008© e비즈북스

댓글을 달아 주세요