모바일 광고의 특징 알아보기

2. 모바일 광고의 특징 알아보기

 

▷ 24시간 손안에 있다

모바일 광고의 첫 번째 특징은 뭐니뭐니 해도 소비자와 24시간 연결해주는 상시 연결성이다. 스마트폰을 매일 아침 기상 알람으로 쓰고 잘 때도 머리맡에 둔다. 심지어 숙면을 유도하는 앱으로 잠드는 순간까지 함께한다. 그야말로 우리와 24시간 연결되어 있는 것이 스마트폰이다. 이처럼 개인 비서화되고 있는 스마트폰은 우리가 24시간 광고에 노출되는 시대를 만들었다.

스마트폰은 시간적, 물리적 거리, 그리고 결정적으로 장소적 제한을 완전히 해결했다. 그래서 우리는 24시간 인터넷에 접속할 수 있게 됐고 결정적으로 모바일 검색량이 폭발적으로 늘어났다. 이는 모바일 광고 역시 브랜드, 상품, 또는 특정 서비스가 소비자와 언제, 어디서나 커뮤니케이션할 수 있음을 뜻한다. 다음은 필자의 회사에서 대행 중인 A업체의 평일과 주말의 유입량을 평균치로 계산한 시간대별 유입 그래프이다.

24시간 주머니 속에 있는 스마트폰은 결국 웹사이트 방문자의 유입 구조를 앞의 그래프처럼 바꾸었고 PC와 모바일간의 격차는 점차 증가할 것이다.

▷ 위치 정보를 포함하는 검색어의 부상

포털의 모바일 검색광고는 통일된 UI(User Interface)로 노출되는 PC 검색광고에 비해 업종별 검색 패턴에 맞춰서 UI와 서비스가 발전하고 있다. 또 위치 정보를 활용하여 PC 검색광고보다 훨씬 질 높은 검색결과를 제공하고 있다.

위의 화면에서 보는 것 같이 PC에서 대리운전을 검색하면 지역 타기팅되지 않고 전국각지의 광고주들이 보인다. 반면 모바일로 검색하면 검색자의 위치정보를 활용하여 가산동의 대리운전 업체를 보여주고 있다. 게다가 전화번호를 터치하면 바로 전화연결이 가능하니 광고주는 더 효율적인 영업을, 검색자는 원하는 정보를 더 빠르게 얻을 수 있게 되었다. 24시간 연결된 모바일 환경이 만들어낸 검색량 차이는 PC 검색과 모바일 검색량을 비교해보면 쉽게 이해할 수 있다.

직장인들이 많이 검색할 법한 ‘대리운전’ 키워드를 포함하여 누구나 검색해볼 수 있는 맛집의 대표격 ‘홍대맛집’ 키워드를 비교해보자.

위 표의 검색량 합계를 보면 ‘대리운전’ 키워드는 11개월 동안 모바일 검색량이 PC 검색의 13배가 넘고, ‘홍대맛집’ 키워드는 PC 검색의 8배가 넘는다. 그리고 이것을 그래프로 나타내면 모바일 검색량과 PC 검색량의 차이가 갈수록 벌어지고 있는 것을 확인할 수 있다.

 

<모바일 광고 이기는 전략> 중에서. 박군영. e비즈북스