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『프로블로거』를 내기까지e비즈북스의다른책들/6_프로블로거 2009. 1. 2. 20:27
2007년 4월 을 낸 다음 바로 의 기획을 추진했다. 최초에 생각한 제목은 '프로블로거'가 아니라 '블로그로 먹고 사는 법'이었고 번역서가 아니라 국내서였다. 먼저 의 저자인 주성치(우성섭)님에게 집필 의향이 있는지 물어보았다. 주성치님은 재밌는 기획이긴 하지만 블로그로 먹고 산다는 게 해외에서나 통하는 얘기고 국내 현실을 봤을 때 프로블로거가 나올 수 있는 환경이 아니기 때문에 책이 잘 안 팔릴 것 같다는 답변이었다. 사실 도 그리 많이 팔리지 않는 상황이었던 터라 잠시 기획을 묵혀 두다가 가을쯤 해서 IT쪽 파워블로거로 유명한 떡이떡이님께 연락을 드렸다. 당시 세계일보 기자였던 떡이떡이님이 출판사에 방문해서 이런저런 얘기를 나눴는데 요지는 우리나라에는 프로블로거가 불가능하다, 시골의사나 김동진 기자..
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실전과 통찰 그리고 먹고 살기카테고리 없음 2009. 1. 1. 15:33
우리 출판사는 실전과 통찰을 모토로 하고 있다. 나의 개인적 경험에 따르면 실제로 비즈니스에 도움이 되는 책은 둘 중의 하나다. 실전 체험을 담은 책, 아니면 본질에 대한 통찰이 담긴 책. 둘 다 갖추고 있으면 금상첨화지만 쉽지 않다. 아무튼 e비즈북스는 실전 체험이 담기지 않은 책들, 본질을 꿰뚫는 통찰이 담기지 않은 책들은 내지 않는다. 물론 가끔은 실패하기도 하지만 이 원칙을 지키기 위해 초고까지 받은 상태에서 저자와의 계약이 깨지는 경우가 많았다. 번역서가 없는 이유도 비슷하다. 해외사례가 국내 현실과 맞지 않아 현장에서 적용할 수 없는 경우가 대부분이었기 때문에 대부분 검토단계에서 기각되었다. 특히 일본책 번역서에 대해서는 매우 안 좋은 인상을 가지고 있다. 이니 이니 기획과 컨셉은 기가 막히지..
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더 저렴하게 보일 수 있는 방법매출두배내쇼핑몰시리즈/20_상품기획으로승부하라 2008. 12. 31. 10:59
고객이 오프라인 매장 대신에 인터넷 쇼핑몰을 택한 까닭은 무엇일까요? 쇼핑의 편리함 등 여러 가지가 있을 수 있겠지만 ‘가격’ 때문일 가능성이 훨씬 더 많습니다. “백화점에 가서 상품을 구매하면 샵마스터들이 와서 피팅도 해 주고 코디도 할 수 있는 상품도 봐 주는 등 다양한 서비스를 제공 받을 수 있습니다. 설혹 마음에 드는 상품이 없더라도 걸으면서 눈을 즐겁게 할 수 있고 백화점이 제공하는 문화공간에도 차도 한 잔 할 수 있습니다. 이를 포기하고 인터넷을 택했다면 그 이유야 뻔하지 않겠어요? 인터넷도 컨텐츠나 커뮤니티 등의 서비스를 제공하고 있지만 오프라인을 따라잡을 수는 없죠.”- G마켓 패션사업실 잡화팀 이유영 팀장 그래서 몇몇 창업 초보자들은 경쟁 쇼핑몰 보다 100원이라도 싸게 하는 경우가 많습..
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IT산업은 고용창출 효과가 적은가?자유공간 2008. 12. 29. 11:51
이명박 정권과 IT업계는 관계가 원활한 편은 아닙니다. 이명박 대통령은 틈틈이 IT쪽에 회의적은 언급을 했고 정부조직 개편에서도 그런 IT를 홀대한 면이 있죠. 어찌보면 그 생각이 그리 틀린것은 아닙니다. 한국사회의 시스템이 IT산업과는 체질적으로 안맞는 면이 있습니다. IT쪽은 상상력과 논리력이 필요한 분야인데 한국인의 정서와는 상극이죠. 한국 IT의 경쟁력은 사실 취약하기 짝이 없습니다. 전자상거래가 일개 회사의 웹브라우저에 종속되어 있는 상황이죠. 획일적인 사회답게 모두 IE로 대동단결해서 벌어진 사태입니다. 외국의 IT업계는 날이 갈수록 변모하고 있는데 한국은 여전히 정체되고 있습니다. 다양성과 상상력 결핍이 빚어낸 필연적인 결과 입니다. 그러면 정서가 안맞으니 포기하고 다른 분야로 집중하면 효과..
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고수 MD들의 가격 전략매출두배내쇼핑몰시리즈/20_상품기획으로승부하라 2008. 12. 26. 11:13
고수 MD들의 조언 역시 인터넷 쇼핑몰 컨설턴트들의 조언과 크게 다르지 않습니다. 다만 소호몰의 장점을 100% 살려 다양한 가격전략을 구사하는 것이 좋겠다고 말했습니다. 상황에 따라 다양한 가격전략을 구사할 수 있는 소호몰들과는 달리 대형 종합 쇼핑몰들의 가격전략은 좀 경직된 편이기 때문입니다. 대형 종합 쇼핑몰의 경우 직매입한 상품은 다음과 같은 가격전략을 취하는 것이 보통입니다. 예를 들어 2천여대의 전문가용 DSLR를 판매할 계획이라면 이들의 마진율은 그 시기에 따라 혹은 행사 및 프로모션 계획에 따라 조금씩 다르게 설정합니다. 가령 800대는 10%, 300대는 2~3%, 200대는 -3%로 판매 계획을 세우는 것입니다. 이렇게 판매해도 800대에 대한 정상 마진이 확보되므로 이른바 남는 장사를..
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판매상품이 갖춰야 할 8가지 조건매출두배내쇼핑몰시리즈/20_상품기획으로승부하라 2008. 12. 24. 10:23
치열한 무한경쟁에서 살아남으려면 경쟁 쇼핑몰에서 흔히 취급하는 상품으로는 경쟁에서 우위를 점하기 어렵습니다. 따라서 독창적 디자인 상품이나 경쟁업체에서 구입하기 어려운 상품을 취급하는 것이 좋은 생존전략이 됩니다. 하지만 자체적으로 개발한 독점디자인 상품이 아닐 경우 가격경쟁을 벌이게 됩니다. 비슷비슷한 상품일 때 고객들은 100원이라고 더 싸게 파는 곳에서 사게 마련이기 때문이다. 결국 주력상품이건 구색상품이건 그 어떤 상품이건 간에 ‘저렴한 가격’은 판매할 상품을 결정하는데 있어서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. “지난 몇 해 동안 우리 나라의 경제상황이 썩 좋지 못하면서 고객들 특히 주부 고객들의 지갑을 열기가 쉽지 않습니다. 주부인 저만 해도 절대 돈을 안 풀고 있거든요. 이러한 때는 절대적인 ..
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블로그 네트워크 (Blog Networks)e비즈북스의다른책들/6_프로블로거 2008. 12. 22. 09:23
우리는 지금까지 개인 차원에서 블로깅으로 먹고 사는 법에 대해 대략 살펴보았다. 그러나 혼자 집에서 자신의 블로그만 운영하여 수익은 내는 것을 넘어 블로그 네트워크 (역주: 어떤 회사가 주제가 비슷한 블로그, 혹은 단순히 파워블로거들을 모아서 에이전시처럼 관리하고 광고 수주 등을 통해 이익을 내는 시스템을 말한다. 국내에는 태터앤미디어, 일본에는 애자일 미디어 네트워크(AMN)가 대표적이다.) 에 참여해 돈을 버는 블로거의 수가 증가하고 있다. 블로그 네트워크는 규모와 형태가 다양하고 각기 다른 목적으로 만들어졌지만 자세히 살펴보면 같은 이름이나 깃발 아래 일정한 방식으로 연계된 블로그들의 모임(cluster)임을 알 수 있다. 블로그 네트워크는 블로그의 잠재력을 알아본 개별 블로거들이 더 큰 성취를 위..
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어떤 상품을 팔 것인가매출두배내쇼핑몰시리즈/20_상품기획으로승부하라 2008. 12. 19. 10:21
판매할 시장을 결정하고 판매할 시장의 고객들은 어떤 사람들인지에 대한 조사가 끝났다면 이를 토대로 판매할 상품을 보다 구체적으로 결정해야 합니다. 이 때 한 가지 더 명심해야 할 것이 있습니다. “쇼핑몰의 상품 선정의 첫번째 기준은 컨셉트입니다. 하지만 이 컨셉트를 쇼핑몰의 실물로 구현하기 위해서는 상품 선택의 기술이 필요합니다. 또한 컨셉에 따라 소비자보다 앞서서 소비자가 원하는 상품을 선택하는 것이 중요합니다.” – 전찬오 동대문 디지털협회 사무국장 전찬오씨가 말한 상품 선택의 기술이란 무엇일까요? 인터넷 쇼핑몰에서 판매되는 상품은 그 판매목적에 따라 크게 주력(전략)상품과 구색상품으로 나뉩니다. 이 때 주력상품이란 상점을 대표하고 이익에 가장 많이 공헌하는 상품을 말하며 구색상품이란 고객으로 하여금..