창업&마케팅/인터넷광고이기는전략
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인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 18. 10:25
인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다 “모든 전략은 나를 알고 상대를 아는 데서 출발한다.” 누구나 알고 있는 당연한 이야기다. 실제 현장에서는 오히려 당연한 이야기이기 때문에, 또는 다른 중요한 업무로 시간이 별로 없기 때문에, 아니면 제대로 된 방법을 몰라서 등의 이유로 상황 분석을 제대로 하지 못하는 경우를 종종 보게 된다. 과중한 업무에 시달리는 실무 부서에서는 마케팅 부서에서 만들어준 자료에만 의존할 뿐 스스로 상황 분석을 하는 데 부담을 느끼고, 소규모 사업자는 여러 가지 업무를 동시에 수행하다 보니 상황 분석이나 전략보다는 영업, 매출, 이익 등에 더 집중할 수밖에 없다. 이와 반대로 새로운 트렌드에 민감해서 경제지를 비롯해서 자료를 꼼꼼히 챙기는 사람들은 ‘상황 분석’을 한답시고 무..
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인터넷광고 지는 전략에서 이기는 전략찾기창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 17. 10:11
인터넷 광고 지는 전략에서 이기는 전략찾기 지금까지 ‘지는 전략’에 대해 살펴보았으니 이제는 ‘이기는 전략’에 대해 알아볼 차례다. 지는 전략으로 소개한 ‘남들이 하니까 시작하기’, ‘대행사가 권하는 대로 따라가기’, ‘이것저것 최대한 많이 활용하기’와 반대 방향으로 가다 보면 ‘인터넷광고 이기는 전략’에 도달할 수 있을 것이다. 첫 번째로 살펴본 ‘지는 전략’에서처럼 남들이 한다고 따라서 시작하지 않으려면 남들보다 앞서가야 한다. 말이 쉽지 그리 일반적인 이야기가 아니기 때문에, 현실적으로는 남들보다 뒤처지지 않는 것을 목표로 삼자. 남들이 권하는 방법을 따라가는 것이 무조건 나쁜 것만은 아니다. 오히려 벤치마킹은 전략 수립을 위해 꼭 필요한 과정이다. 다만 남의 사례를 내 것으로 만들 수 있는 기본적..
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게임 안에서 자연스럽게 노출하는 게임 애드창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 14. 10:52
게임 안에서 자연스럽게 노출하는 게임 애드 인 게임 애드(IGA, In Game Ad)는 말 그대로 게임 안에서 노출되는 광고상품이다. 게임 안에서 광고해봤자 얼마나 효과적일지 의문스러울 수 있지만, 오바마 대통령의 대선 광고 사례를 보면 이해할 만하다. 오바마 대통령은 엑스박스 레이싱 게임에 선거광고판을 게재했는데, 이 캠페인은 이례적으로 칸 국제광고제에서 수상할 정도로 화제가 되었다. 게임이 아이들만이 아니라 폭넓은 연령층에게 사랑받는 여가가 되었기 때문이다. 이미 국내에서도 온라인 게임의 성장세가 지속되면서 게임이 광고 플랫폼으로 활용되고, 게임광고를 전문으로 한 네트워크 회사들이 등장하여 인 게임 애드 분야를 활성화시키고 있다. 네트워크 회사는 정교한 타깃팅을 통해 게임 타이틀 네트워크 확대, 광..
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인터넷광고의 대명사 배너창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 13. 10:48
인터넷광고의 대명사 배너 인터넷광고 초기에는 ‘인터넷광고=배너’라고 할 만큼 대표적인 인터넷광고상품이었다. 제작물의 형태에 따라 단컷 배너와 애니메이션형 플래시로 구분하기도 한다. 동영상을 포함한 동영상 배너, 배너 안에서 간단한 게임을 즐길 수 있는 게임 배너, 유저의 마우스에 따라 반응하는 인터랙티브 배너 등으로 세분해서 부르기도 하지만, 크게 일반형 배너와 특수형 배너로 간략하게 구분하도록 하자. 일반형 배너는 위의 이미지처럼 일반적인 사각형의 고정된 틀 안에 이미지나 애니메이션이 구현되고 클릭하면 랜딩페이지로 이동하는 방식이다. 특수형은 일반형과 달리 고정된 틀에서 구현되다가 유저의 행동에 따라 반응하거나 마우스를 올리면 확장되어서 동영상이 보이는 방식, 게임을 할 수 있는 방식 등 다양한 인터랙..
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인터넷광고는 돈이 안 든다?창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 12. 10:44
인터넷광고는 돈이 안 든다? ‘인터넷광고라면 웬만한 일은 다 된다’라는 생각은 주로 인터넷광고를 구체적으로 경험하지 않은 상태에서 막연한 기대와 관심을 갖고 있는 사람들에게서 볼 수 있다. 인터넷광고에 대해 잘 모르고 관심도 없는 사람들은 이런 이야기를 나눌 기회가 별로 없어서 그렇고, 잘 모르지만 관심이 많은 경우라면 인터넷광고의 목적이나 효과를 막연하게 기대하게 된다. 광고비만 충분하다면 TV광고를 마다할 사람은 없을 것이다. TV광고를 통해 전국적으로 자사의 브랜드와 제품을 알리면 광고를 보는 사람들이 많아져서 인지도가 금방 올라갈 것이다. 하지만 역시 비용 때문에 TV광고를 쉽게 결정하고 집행하기가 어렵다. 그런데 인터넷광고가 TV광고에 비해 저렴하면서도 인터넷상의 입소문으로 회사의 인지도가 높아..