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posted by e비즈북스 2012.06.25 13:42


공짜 광고를 활용하라!

11번가도 G마켓과 마찬가지로, 유료광고 외에 돈을 들이지 않아도 광고가 가능한 공짜 광고 영역이 있다. 바로 ‘열린쇼핑정보’라는 코너이다. 열린쇼핑정보 코너는 11번가 회원들이나 전문가들 그리고 판매자들이 쇼핑에 관한 정보를 주고받는 곳이다. 열린쇼핑정보 코너에서 판매자가 홍보용으로 활용할 수 있는 영역을 살펴보자.


내 쇼핑로그


내 쇼핑로그 영역은 쇼핑 아이템에 관한 정보가 가득한 곳이다. G마켓에서와 마찬가지로, 내 쇼핑로그 영역을 판매자가 활용하는 방법은 웹진처럼 아이템에 관한 정보를 제공하고 내 상품을 홍보하는 것이다.


내 쇼핑로그 영역에 글을 작성하는 일은 어렵지 않다. G마켓에서 글을 작성했던 것과 비슷하다.

➊ 열린 쇼핑정보에서 상단 내 쇼핑로그에 들어가면 ‘Fashion’에 마우스를 올리면 세 가지 메뉴가 나타나는데, 이 중 ‘Style Hot or Not’을 클릭한다.

➋ 하단의 [나도 참여하기] 버튼을 클릭하여 글, 사진을 올리고 해당 정보와 관련된 상품을 검색해서 상품을 넣는다.

그림은 ‘지식美인’ 코너에 올라온 기사 형태의 글인데, 이와 같은 형식을 참고하면 좋을 것이다. 필자의 경우 쇼핑로그에 글을 쓸 때 신발에 대한 특징과 설명을 통해 정보를 제공하고 아래 하단에 관련 추천상품을 올려 자연스럽게 상품을 홍보했다.


열린쇼핑정보에 글을 올리는 것은 비용이 들어가지는 않지만 시간과 노력이 필요한 방법이다. 단기간에 홍보 효과를 볼 수 있다기보다는 꾸준히 활용하면 유료광고 못지않게 홍보 효과를 볼 수 있다.

또한 열린쇼핑정보에 올린 글은 롤링되면서 대분류 하단에도 노출된다. 대분류 하단에 노출되면 조회 수가 높아지기 때문에 홍보 효과는 좋다. 꾸준히 글을 올려서 홍보해보길 권한다.


쇼핑 Q&A


열린쇼핑정보 영역에는 쇼핑 Q&A 코너도 있다. 이 코너는 11번가 회원들끼리 서로 궁금한 정보를 주고받는 곳이다. 네이버 지식iN에 질문이 올라올 때 판매자가 정보를 제공하고 상품 홍보를 하는 것처럼 똑같은 방식이라고 생각하면 된다. 쇼핑 Q&A 영역을 활용하는 방법을 살펴보자.

쇼핑 Q&A코너에 들어가면 그림과 같이 각 카테고리별로 궁금한 정보에 관한 글이 올라와 있는 것을 확인할 수 있다. 이 질문들 중 판매자가 판매하고 있는 상품과 관련된 질문을 찾아서 답변을 달아주면 된다. 예를 들어 스키니를 판다면 “스키니 청바지 좀 추천해주세요”라는 질문을 클릭해서 질문에 대한 답변을 해주고 이 정보에 해당하는 상품을 추천해주면 되는 것이다. 물론 정보에 해당하는 상품은 판매자가 판매하는 상품을 추천해주면 된다.


셀러기획전


셀러기획전은 말 그대로 셀러가 기획전을 자체적으로 진행하는 것을 말한다. 셀러기획전의 경우 일단 등록만 하면 무료로 노출이 된다. 기획전은 컨셉이 있는 이벤트를 말하는데 사실 셀러기획전은 그런 개념이기보다는 하나의 무료광고 영역으로 생각하고 활용하는 경우가 더 많다.

11번가 검색창 영역 위에 ‘이벤트/쿠폰/혜택’ 코너를 클릭하면 이벤트 페이지로 이동한다. 그림과 같이 이 화면 상단 우측을 보면 ‘쇼핑기획전’ 코너가 있다. 여기를 클릭하면 ‘11번가 쇼핑기획전’ 페이지로 이동한다.

기획전 코너에는 각 카테고리별로 셀러들이 기획전을 진행하는 것을 확인할 수 있다. 셀러기획전의 내용은 셀러가 전부 지정해서 만들 수 있다.

셀러기획전은 ‘셀러오피스>프로모션관리>셀러기획전관리’에서 등록할 수 있다. 이제 구체적으로 등록 방법을 살펴보자.

➊ 기획전명 최대 50자까지 입력이 가능하다.
➋ 기획전 기간 최대 90일까지 설정이 가능하다. 기간은 길게 정하는 것보다 짧고 주기적으로 하는 것이 더 좋다.
➌ 기본 배너 이미지 노출되는 기획전 배너이며 사이즈는 180×60 픽셀이다.
➍ 기획전 타이틀 이미지 기획전 페이지에 들어갔을 때 상단에 노출될 타이틀 이미지를 설정해야 한다. ‘제공이미지사용’과 ‘이미지 직접 등록’ 두 가지 방식 중 하나를 선택한다.
• 제공이미지사용 11번가에서 기본으로 제공하는 이미지를 그대로 사용하게 된다. 기획전 배너를 따로 만들지 못했다면 기본 제공 이미지를 활용하기도 한다.
• 이미지 직접 등록 기본 제공 이미지가 아니라 제작한 이미지를 사용하는 방식으로서 일반적으로 사용되는 방식이다. 배너 이미지를 직접 디자인하여 등록하는 형태다. 이때 이미지의 가로 사이즈는 938픽셀로 고정되어 있다.
➎ 노출 카테고리 지정 어느 카테고리에 노출하고 싶은지 카테고리를 지정한다.
➏ 혜택선택 기획전을 통해 어떤 혜택을 줄 것인지 3가지까지 선택한다.
➐ 대표상품 설정 기획전과 함께 노출할 상품을 선택한다.
➑ 설정을 마쳤으면 [등록] 버튼을 누른다.

이렇게 등록한 기획전은 그림에서 확인할 수 있듯 기획전 타이틀 이미지가 상단에, 대표상품 목록은 그 아래 하단 영역에 노출된다.




<오픈마켓 광고 이기는 전략>중에서.고아라.e비즈북스