디지털마케팅
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[기획자 노트] 이메일 쫌 아는 마케터 - 가장 오래되고, 가장 강력한 디지털 마케팅 도구, 이메일 마케팅 가이드e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2023. 11. 17. 16:21
아주아주 오래전 , 대략 십 년전 의 서보성 대표님께서 저에게 이렇게 말씀하셨습니다. "과장님, 가장 효과가 좋은 마케팅 도구가 뭔지 아세요? 이메일입니다. 언젠가 이메일 마케팅 책을 한 번 써보고 싶습니다." "그런가요?" 당시 저는 검색마케팅의 매력에 빠져 있어서 별다른 감흥이 없었습니다. 사실 저는 타기팅이 정교한 디지털 마케팅의 장점에 심취하고 있었는데 지마켓의 이메일 마케팅 전략에 실망하고 있었습니다. 지마켓 관계자왈 타기팅, 그거할 필요없습니다. 그냥 메일을 뿌리면 효과가 나옵니다. 아시겠지만 광고용 메일 짜증나잖아요? 이런 자세로 사용자들에게 메일을 뿌리다니....이해가 가지 않는 것은 아닙니다. 이메일 발송비용이 워낙 저렴하니 타기팅할 시간에 그냥 뿌리는게 낫다고 생각할 수도 있었을 겁니다..
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[기획자 노트] 성공하는 상세페이지의 9+1 전략 - 상세페이지에 숨겨진 디테일과 디지털 마케팅의 인사이트e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2023. 3. 21. 18:11
디지털 마케팅 현장에서 상세페이지는 그동안 소홀히 취급되어 왔습니다. 물론 정성껏 만드는 셀러들도 있지만 대다수는 상세페이지에 들이는 노력보다는 고객과의 접점을 찾기 위해 홍보와 마케팅에 주력해왔습니다. 이것은 저 역시 마찬가지입니다. 상세페이지를 대충 만들어도 홍보력만 뒷받침된다면, 상품만 좋다면 팔린다는 무수히 많은 사례가 있기 때문입니다. 실은 99배 많은 실패 사례가 있고 대다수의 상세페이지는 실패합니다. 어쨌든 그럼에도 상세페이지의 퀄리티가 매출의 상승을 담보하지는 않습니다. "경쟁자와 비교했을 때 뒤처지지만 않으면 된다" "이왕이면 다홍치마라고 멋지고 예쁘면 좋지만 기본만 되면 매출에 대한 영향력이 크지 않다' 이 생각에 동의하시나요? 그렇다면 최고의 영업사원을 채용할 기회를 놓쳤습니다. 이 ..
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[기획자노트]네이버 스마트플레이스 컨설팅북(개정판)e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2022. 11. 30. 16:49
디지털이 모든 것을 먹어치우는 시대란 말은 나온 지 꽤 오래 되었습니다. 대기업들은 진작에 디지털 트랜스포메이션을 외치고 있지만 웬만한 중소기업들은 말로만 들었을 뿐 그림도 못 그리고 있습니다. 하물며 동네 오프라인 가게들은 두말 할 것도 없습니다. 하지만 소상공인에게 디지털 시대는 현실로 다가왔습니다. 음식점 전단지는 배달의 민족이 대체한지 오래 되었습니다. 음식점 전단지에도 배달의 민족 주문 안내가 적혀있는 실정입니다. 잠깐 시간을 거슬러 2013년으로 올라가보겠습니다. 당시 사무실 이전을 했던 저는 네이버 지도에서 주변의 열쇠가게를 검색했습니다. 지금으로선 상상하기 어렵지만 동작구에서 열쇠로 검색했을때 동네 주변에 노출되는 가게가 없었습니다. 오히려 다음 지도에 등록된 업체가 더 많았습니다. 당..
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대기업의 중고차 시장 진출과 소비자의 현기차 환영e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2022. 3. 22. 17:53
중소벤처기업부가 완성차 대기업의 중고차 시장 진출을 허용한 것을 두고 중고차 딜러들이 반발하고 있다고 합니다. "소비자 부담만 가중될 것"..대기업 중고차 시장 진출에 뿔난 딜러들 https://auto.v.daum.net/v/20220322172406964 "소비자 부담만 가중될 것"..대기업 중고차 시장 진출에 뿔난 딜러들 "30만 종사자들의 생존권을 외면한 결정이다" 중소벤처기업부가 완성차 대기업의 중고차 시장 진출을 허용한 것을 두고 중고차 딜러들이 반발하고 있다. 민주노총 서비스연맹 서비스일반노조 auto.v.daum.net 하지만 소비자는 환영일색인데 그동안 중고차업자들에게 당해왔다고 생각하기 때문입니다. 현기차 브랜드에 비판적인 소비자들도 만장일치로 환영하는 실정이죠. 중고차 시장은 어느 나..
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[기획자노트] 원장님께 드리는 병원 마케팅 조언 100 - DB 마케팅을 한다면 읽어볼 필독서e비즈북스이야기/e비즈북스노트 2022. 1. 12. 15:05
사실 이 책은 기획은 하지 않았습니다. 평소에 저자 심진보 대표님께서 책을 집필 중 이라는 이야기만 듣고 있었습니다. 가끔 무슨 주제인지 여쭤봐도 구체적인 말씀은 안하시고 집필 중이라고만 하셨습니다. 언젠가는 쓰시겠지라고 기다리고 있었는데 여름이 한창인 무렵 갑자기 연락이 오셨습니다. 11월 수능 전까지 책을 출간할 수 있는지에 대한 문의였습니다. "무슨 책인가요?" "병원 마케팅입니다. 수능 직후가 병원 마케팅의 대목 시즌입니다" '아. 평소에 말하셨던 주제군.' 심진보 대표님께서 언젠가 DB마케팅을 언급하시면서 꼭 병원 마케팅을 주제로 책을 써보고 싶다고 말씀하시고는 했습니다. DB마케팅을 하다보니 DB를 수집하는 과정도 중요하지만 DB가 어떻게 사용되고 있나도 못지 않게 중요하다고 생각하신다면서요...
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페르노리카 전략_조직 대규모 참여 유도_디지털 트랜스포메이션리딩디지털/디지털 트랜스포메이션 2021. 7. 23. 14:48
기업의 전면적인 트랜스포메이션을 이루어낸 경험이 있는 경영자라면 누구나 동의하겠지만, 기업의 전략적 비전의 성패를 결정하는 것은 결국 그 이면의 사람들이다. 디지털 트랜스포메이션 또한 마찬가지다. 앞서 빠주 죤느의 사례에서 살펴본 것처럼, 강력한 디지털 비전을 수립하는 것은 단지 여정의 시작에 불과할 뿐이다. 점진적인 변화는 소수의 사람들이 제각기 일하더라도 달성할 수 있지만, 트랜스포메이션은 수많은 사람들의 참여를 통해서만 달성할 수 있다. 우선 리더들이 헌신적으로 나서야 하며 그 다음에는 소수의 지지자들, 최종적으로는 급진적인 변화를 일으키는 데 필요한 임계 질량critical mass의 사람들이 그 뒤를 따라야 한다. 그런데 참여라는 것은 어떤 의미일까? 직원들이 비전을 현실화하려는 의욕에 가득 차..
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디지털 마스터리의 중요성_디지털 트랜스포메이션_디지털 마케팅 전략리딩디지털/디지털 트랜스포메이션 2021. 7. 20. 12:13
✚ 디지털 마스터리의 중요성 디지털 마스터는 경쟁기업들에게 도전과제로 작용하는 어려운 상황들을 극복해냈다. 디지털 마스터는 어디에 어떻게 투자해야 할지를 알고, 디지털 마스터의 리더들은 미래의 디지털 세상을 향해 헌신적으로 기업을 이끌어나간다. 그들은 이미 자신의 디지털 우위를 활용하고 있으며, 해당 업계의 경쟁 속에서 우월한 자리를 구축해나간다. 디지털 우위를 계량화하기 위해서 30개국 391개의 기업을 대상으로 설문조사를 실시했다.17 조사 대상은 매출액 5억 달러 이상의 대기업으로 한정했다. 설문 조사의 특정 항목에 통계적 방법을 활용하여 디지털 마스터리의 두 가지 차원을 이루는 하위 요소들을 나타내는 요인을 구성했고, 성분 요인을 클러스터 분석했다. 그리고 두 가지 차원이 통계적으로 최대한 서로 ..
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콘텐츠 마케팅에 통찰을 주는 TAYA마케팅/TAYA 2019. 7. 11. 16:51
안녕하세요, e비즈북스 마케터입니다. 드디어 기다리고 기다리던 신간 (TAYA: They Ask, You Answer)가 출간됐습니다. 사실 책이 출간되기 직전, 부장님의 등쌀에 엄청 시달렸습니다... ^^; 평소에 안 그러시던 분이 갑자기 는 빨리빨리 읽으라고 엄청 독촉을 하시더군요. 가뜩이나 업무도 많은데, 언제 책을 읽고 있나 싶어서 차일피일 미루기도 하루 이틀... 매일 아침 회의 시간마다 "얼마나 읽었냐?", "언제 다 읽을 거야?" 하도 시달리는 통에 '이거 더 미뤄서는 안 되겠다' 싶어서 하루 날 잡고 퇴근길 버스와 지하철에서 완독했습니다. 다 읽고 나서야 왜 그렇게 빨리 읽으라고 했는지 알 것 같더군요. 이 책은 마케팅에 관한 책입니다. 하지만 우리가 알고 있는 일반적인 마케팅 전략과 ..