이커머스콘텐츠로팔아라
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V커머스(비디오커머스) 어떻게 현업에 적용했나? - 흥행과 효율의 갈림길이커머스/미디어커머스 2023. 2. 7. 11:14
여기서 말하는 비디오커머스, 즉 V커머스는 녹화된 영상을 의미하며 라이브 커머스와 대칭되는 개념입니다. 라이브 커머스가 등장하기 전에는 이런 설명이 필요없을 정도로 V커머스=동영상 커머스였습니다. 이 내용은 의 내용을 발췌했습니다. 이번 글에서는 흥행만 시키면 목적을 달성하는 V커머스에대해서 다룹니다. 물론 흥행성보다 효율성이 중요한 V커머스에 대한 내용은 책에 있습니다^^ 그럼 시작하겠습니다. 나는 CJ, 티몬, 29CM, 무신사에서 미디어커머스를 진행했는데, 콘텐츠 포맷을 다양하게 실행했던 것은 티몬과 무신사에서였다. 그러나 웹드라마는 티몬에서 가장 활발히 진행했던 데다, 티몬에서의 웹드라마가 규모도 크고 당시에 업계에서 주목받던 사례였기에 티몬의 경험을 중심으로 복기해 보려 한다. 그리하여 2017..
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[기획자노트] 이커머스, 콘텐츠로 팔아라 - 콘텐츠로 고민하는 기업을 위한 큐레이션이커머스/미디어커머스 2023. 1. 26. 11:48
이 책은 《미디어커머스 어떻게 할 것인가》의 개정판입니다. 이와 관련된 긴 글은 여기에 소개되어 있습니다. 책의 내용보다는 왜 읽어야하는지 길게 쓴 글입니다. https://ebizbooks.tistory.com/1388 [기획자 노트 & 리뷰 ] 미디어커머스 어떻게 할 것인가 모든 기업은 미디어 기업이다 21세기 대부분의 기업들에게는 위 말이 절실히 다가올 것입니다. 미디어란 말이 나오면 모두 자세를 바로잡고 진지해질 수 밖에 없죠. 하지만 커머스의 영역으로 ebizbooks.tistory.com 이번에는 약간 다른 관점으로 책소개를 해보겠습니다. 먼저 왜 제목을 바꿨는가에 대해서 설명을 먼저 하겠습니다. 그 이유는 미디어커머스란 단어가 트렌드가 되는데 실패했기 때문입니다. 2011년부터 미디어에 본격..
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라이브 커머스와 홈쇼핑의 차이이커머스/미디어커머스 2021. 12. 10. 17:27
라이브 커머스가 활성화되고 있지만 이것이 과거 홈쇼핑과의 차이점이 있을까요? 매체가 케이블TV에서 인터넷 모바일로 바뀐 것은 아닐까요? 무신사 김현수 이사님의 《이커머스, 콘텐츠로 팔아라》에서 현재 라이브 커머스의 문제를 살펴보겠습니다. ‘관계’와 ‘제안’이 라이브커머스를 TV홈쇼핑과 다르게 만든다.라이브커머스의 본질은 ‘명분과 기회’라는 내 주장이 향후에도 그리 퇴색하진 않을 거라 생각한다. 다만 이 시장이 더 커지거나 이커머스 사업자들에게 보편화된다면, 덧붙을 본질은 ‘관계와 제안 Relationship & Curation’이 될 것이다.역으로 말하면 모바일의 라이브커머스가 ‘관계와 제안’까지 본질을 확장하지 않으면, 더 이상 진화할 수 없다는 말이기도 하다. 그 수준에 미치지 못하면 라이브커머스는 ..
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욕망을 결핍으로 만드는 콘텐츠 큐레이션 - 발견형 쇼핑과 목적형 쇼핑이커머스/미디어커머스 2021. 11. 24. 15:03
본 내용은 《미디어커머스 어떻게 할 것인가》의 '쇼핑의 두 가지 유형과 큐레이션' 에서 발췌했습니다. 이 책은 2023년 1월 《이커머스,콘텐츠로 팔아라》로 개정 출간되었습니다. 결핍과 욕망으로 나뉘는 쇼핑의 유형 목적형 쇼핑은 결핍(needs)이 이끄는 쇼핑이다. 물리적 결핍과 상황적 필요를 해결하려는 구매 행위다. 생존과 일상에 꼭 필요한 생필품 구매가 대표적이다. 갈증이라는 결핍을 해소하기 위해선 물이 필요하다. 목적이 분명하므로 사려는 상품도 분명하다. 집에 먹을 쌀이 떨어졌는데 쌀과 하이힐 사이에서 고민하는 경우는 드물다. 이처럼 결핍은 대개 본인이 처한 상황에서 발생한다. 발견형 쇼핑은 욕망(wants)이 이끄는 쇼핑이다. 물리적 결핍이 아니라 심리적 욕망을 해소하려는 구매 행위다. 없어도 살..