인터넷광고 이기는 전략
-
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 5단계 [이벤트 운영 관리 및 결과 리포팅]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 7. 10:53
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 5단계 [이벤트 운영 관리 및 결과 리포팅] 5단계는 광고를 게재한 이후 광고 효과를 높이기 위해 관리하고 운영하는 마지막 단계다. TV나 라디오 등의 전파광고는 게재 후에 노출이 제대로 되는지 확인하면 되고, 신문이나 잡지 등의 인쇄광고는 원하는 곳에 광고가 제대로 인쇄되었는지 확인하면 업무는 마무리된다. 하지만 인터넷광고는 노출뿐만 아니라 상세 정보 검색, 이벤트 참여, 회원가입, 제품 판매 등 목표가 다양하기 때문에 광고에 대한 반응을 지속적으로 모니터링하고 리포팅하면서 효과를 높여야 한다. 앞에서 살펴본 1단계부터 4단계까지의 과정에 비해 제작에 대한 전문적인 지식이 없더라도 진행할 수 있는 업무이지만, 광고 목표를 달성하기 위해서는 매우 중요한 마무리 과정이므로..
-
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 4단계 [광고게재]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 4. 09:36
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 4단계 [광고게재] 4단계는 배너광고 제작이 완료되고 랜딩페이지 제작도 마무리된 상태에서 광고를 노출할 사이트에 광고 제작물을 전달하고, 광고 일정에 맞춰 노출을 시작하는 단계다. 이 과정을 실무 용어로 광고 게재라고 한다. 광고 제작이 끝났다고 대부분의 일이 끝난 것으로 생각하면 안 된다. 광고 제작물을 만드는 것보다도 중요한 일이 제작물을 활용한 광고가 목표한 일정에 맞춰 이상 없이 게재되는지 점검하고 관리하는 것이다. 광고 게재 시 반드시 체크해야 할 사항을 소개한다. 제작 가이드 준수 확인 인터넷광고 제작은 디자인적인 요소뿐만 아니라 형식이나 기술적인 부분도 중요하다. 광고를 게재하는 광고 서버(ADsever)에서 원활하게 광고를 노출하기 위해서는 광고를 게재하는..
-
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 2단계 [제작계획안 수립]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 2. 09:59
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 2단계 [제작계획안 수립] 두 번째 단계는 실제 제작에 들어가기 위해 구체적으로 제작할 내용에 대해 정리하고 점검하는 단계다. 인터넷광고 캠페인 전략이 모두 정리되었더라도 어떻게 제작할지 구체적으로 정리되지 않는다면 실제 제작을 진행하면서 이 작업이 전략과 연결되어 진행되고 있는지, 제작 의도에 맞게 가고 있는지 판단하기 어렵다. 따라서 두 번째 단계는 실제 제작을 위한 설계도를 그리는 단계라고 이해하면 된다. 1인 기업이라서 혼자 전략을 기획하고 제작하게 되더라도, 구체적으로 제작할 방향에 대해 명확히 정리하고 제작에 들어가야 한다. 두 번째 단계를 준비하는 데 도움이 되고 제작 계획을 위해 꼭 정리해야 하는 사항을 제작 브리프와 스토리보드의 2가지 형태로 소개하겠다...
-
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 1단계 [제작협의]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 1. 09:55
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 1단계 [제작협의] 지금까지 인터넷광고에 대한 기본적인 지식, 인터넷광고 전략을 수립하는 방법, 이를 실행하기 위한 채널 전략에 대해 살펴보았다. 그 전략하에 실제로 인터넷광고를 제작하고 운영하는 과정을 알아볼 차례다. 아래에 소개된 프로세스에 따라 5단계로 나눠서 인터넷광고의 제작 과정을 한눈에 살펴보고, 각 단계별로 기본적으로 알아야 할 지식과 함께 실전에서 꼭 필요한 다양한 팁을 알아보자. 첫 번째 단계는 실제 업무를 실행하기 전에 점검해야 할 사항을 확인하는 단계다. 전체적인 전략을 구체적으로 실행하기 위해서는 어떤 작업이 필요한지, 우선순위는 무엇인지 미리 정리하지 않는다면 업무가 진행되면서 혼란스러운 상황이 생길 수 있다. 또한 아무리 좋은 아이디어라도 지출할..
-
인터넷광고와 자사미디어창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 31. 10:06
가장 활용도가 높은 것이 자사 미디어다 소셜미디어에 대한 관심이 커지고 그 영향력이 커지면서, 기존의 홈페이지의 역할이나 위상은 물론 사람들의 관심이 상대적으로 줄어들고 있다. 실무를 진행하다 보면 일단 만들어놓은 홈페이지에도 신경 쓰기 어려운 상황이 벌어지곤 한다. 하지만 홈페이지나 쇼핑몰은 여전히 많은 고객들이 기본적으로 찾는 커뮤니케이션 채널이며, 자사가 소유하고 있기 때문에 어떤 채널보다도 자사의 브랜드나 상품의 성격에 맞게 제작하고 관리할 수 있는 장점이 있다. 특히 전략 프레임상에서 앞서 살펴본 유료 미디어와 무료 미디어와 더불어 미디어를 이루는 3개의 축 중에 하나로 커뮤니케이션 효과를 높이는 역할을 한다. 애플의 경우에는 홈페이지를 자사 미디어로서 적극적으로 활용하고 있으며, 매번 신제품 ..
-
인터넷광고와 소셜네트워킹창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 28. 09:56
인터넷광고와 소셜네트워킹 넓은 의미에서 무료 미디어를 소셜네트워크서비스라고 할 수 있지만, 그중에서도 친구나 지인과 네트워크를 맺고 교류하기 위한 형태로 특화된 서비스를 소셜네트워킹이라고 한다. 흔히 알고 있는 싸이월드를 생각하면 이해가 빠를 것이다. 이외에도 페이스북이나 마이스페이스가 있고, 링크드인이나 링크나우처럼 비즈니스적인 부분에 중점을 둔 인맥 구축 공간도 있다. 실제로 많은 헤드헌터나 인사담당자가 링크드인에 등록된 개인의 프로필을 검토하고 채용을 위해 연락하는 경우가 비일비재하다고 한다. 카페는 닫힌 공간에 멤버로 가입한 사람들만의 네트워크이고, 블로그 또는 트위터와 같은 마이크로블로그는 1인이 다수에게 자신의 의견을 보내고 간략하게 피드백을 받는 미디어에 가까웠다. 이와 비교해서 소셜네트워킹..
-
인터넷광고와 나에게 적합한 소셜미디어 찾기창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 27. 13:56
나에게 가장 적합한 소셜미디어 찾기 지금부터 다양한 소셜미디어 중에서 어떤 것이 가장 적합한지 찾을 수 있도록 각각 소셜미디어의 특징과 예시, 장단점을 비교해서 정리하려 한다. 간략하게 정리된 내용이지만 한눈에 파악할 수 있도록 했으니 기본적인 내용으로 활용하고, 자세한 내용은 각각의 소셜미디어를 집중적으로 다룬 자료나 서적을 활용해서 보강하도록 하자. 가장 중요한 것은 어떤 소셜미디어를 선택하든지 직접 체험해봐야 한다는 것이다. 블로그 블로그는 가장 대표적인 소셜미디어라고 할 정도로 많은 기업에서 기본적으로 운영하며, 자사 브랜드와 제품에 대한 콘텐츠를 잡지나 뉴스처럼 방문자에게 전달할 수 있는 형태다. 뉴스미디어와 같은 성격으로 인식되고 활용되기 때문에 자사 브랜드나 제품이 속한 카테고리의 전문적인 ..
-
인터넷광고와 소셜미디어창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 26. 10:54
소셜미디어에 대한 이상과 현실 레이디 가가는 전 세계적으로 가장 이슈를 많이 만드는 가수일 것이다. 하지만 데뷔전의 레이디 가가는 지극히 평범한 미국인일 뿐이었다. 그녀의 독특한 패션과 기이한 행동이 지금의 인기와 위치를 만들기도 했지만, 무엇보다도 중요한 성공 요인은 페이스북과 트위터 등의 소셜네트워크 서비스를 이용해서 신곡을 발표하고 이슈를 만드는 것이다. 그녀는 소셜네트워크 게임에 자신의 마을인 가가빌을 만들고 그 게임 안에서 신곡을 발표하고 있다. 거대 매니지먼트 회사에서도 거두기 어려운 성과를 소셜미디어를 활용해서 해낸 셈이다. 사람들은 이전의 서비스들보다 훨씬 개방적이고 간단한 트위터와 페이스북 등의 SNS를 통해 더욱 많은 사람들과 쉽게 커뮤니케이션하면서 함께 게임을 즐기거나 전자상거래를 하..