posted by e비즈북스 2018.05.18 15:53

부산마케팅협회 에서 《네이버 마케팅 트렌드 2018》의 저자이신 오씨아줌마 오종현 대표를 모시고 <2018 네이버 마케팅 트렌드 & 네이버 유료광고의 모든 것>이라는 주제로 세미나를 개최합니다.




최근 드루킹 사건 등 잇따른 파문으로 네이버가 일대 위기를 맞았습니다. 모든 정치권과 시민사회가 네이버의 향후 행보를 주시하고 있는 가운데, 앞으로 네이버를 이용한 마케팅 전략을 어떻게 수립해야할지 고민하는 분들이 많으리라 생각합니다.


그렇다면 이 세미나에 꼭 참여해보시기 바랍니다. '네이버 트렌드를 가장 잘 읽는 전문가'로 정평이 난 최고의 강사로부터 최신 네이버 트렌드와 향후 미래에 대해 비전을 전수받을 수 있는 절호의 기회입니다.


▶ 신청하기: https://cafe.naver.com/cuio/379

댓글을 달아 주세요

posted by e비즈북스 2018.04.25 11:16

지난 22일 방송된 SBS 스페셜 <新 한류 어벤저스 - 왕서방이 다시 온다> 편, 혹시 보신 분 계신가요?


사드 문제로 한한령(限韓令: 중국 내 한류 금지령)이 시작된 때에도 중국의 젊은이들은 여전히 한류를 소비했습니다. 중국 내 한류의 핵심 소비자들인 중국의 20대를 '주링허우(1990년 이후 출생자)'라고 부르는데요.


국내의 많은 기업들이 철수하는 마당에도, 오히려 주링허우를 공략하며 중국 마케팅을 더 적극적으로 밀어붙인 기업들도 있었습니다.


《중국 온라인 마케팅 트렌드 2018》의 저자이신 김현주 아이콘차이나 대표 역시 그런 이들 중 한 분입니다. 


마침 김현주 대표께서 SBS 스페셜에 깜짝 출연하셨더군요.


짧은 분량이었지만 중국의 새로운 한류 소비자인 주링허우를 공략하게 된 계기와 성공 비결을 제시한 장면이 무척 인상적이었습니다. 모두가 No를 외칠 때, 홀로 Yes를 외치며 한 수 앞을 내다볼 수 있었던 혜안은 중국 시장 진출을 준비하는 이들 모두가 되새겨봐야 할 미덕인 듯 합니다.


"이 비즈니스에 대해서 바라보게 된 건 <별에서 온 그대> 때부터였어요. <별그대> 때 타오바오의 키워드가 덮치면서 다 가품으로 팔려나가는 것을 볼 때 너무 안타까웠거든요." - 김현주 대표


반가운 마음에 다시보기 영상을 공유합니다. 

첨부 링크를 타고 들어가셔서 42분 05초부터 보시면 됩니다 :)


SBS 스페셜, 김현주 저자 출연 장면 보기

댓글을 달아 주세요

posted by e비즈북스 2018.04.18 10:50

오늘(4월 18일) 아침 CBS 라디오 인기코너인 <김현정의 뉴스쇼>에 저희 《네이버 마케팅 트렌드 2018》의 저자인 오종현 대표가 출연했습니다. 


오 대표는 이번 '드루킹' 민주당원 댓글 조작 사건과 관련하여 매크로 프로그램의 개념과 문제점을 상세히 짚어주었습니다. 


매크로 프로그램은 언더마케팅 업계에서 널리 활용되는 방법으로 서비스의 취약점을 이용합니다. 사실 프로그램을 막는 것은 어렵지 않습니다. 의지와 비용의 문제죠.


저자의 인터뷰 전문은 아래에서 읽으실 수 있습니다.

음원도 팟캐도 게임순위도 매크로 조작 가능


오대표님의 목소리가 궁금하시면^^ 유튜브에서 들으실 수 있습니다.

☞김현정의 뉴스쇼 유튜브 채널




댓글을 달아 주세요

  1. 2018.04.19 19:18  Addr  Edit/Del  Reply

    비밀댓글입니다

posted by e비즈북스 2018.03.07 11:35

한중 양국의 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅의 생생한 현장. 

그 속내가 담긴 《중국 온라인 마케팅 트렌드 2018》의 서평단을 모집합니다!


[책 소개]


한중 양국의 마케터가 알려주는 중국 온라인 마케팅 인사이트


모바일을 빠르게 흡수한 중국 인터넷 생태계는 세계에서 가장 역동적인 움직임을 보이는 곳이다. 기업들이 중국의 마케팅 채널에 접근할 때, ‘중국의 페이스북, 중국의 아마존, 중국의 네이버’를 찾는 것은 더 이상 유효하지 않다. 


메신저로 출발한 위챗은 금융결제와 쇼핑몰은 물론 모든 플랫폼과 연결되는 생태계로 진화했으며 페이스북 등의 세계적인 인터넷 기업이 벤치마킹할 정도로 앞서가고 있다. 이런 발전이 중국 인터넷 서비스 전 분야에서 벌어지고 있다. 


이로 인해 한국과는 다른 형태의 온라인 마케팅이 행해지고 있다. 국내 기업은 왕홍, OTT(OVER THE TOP) 플랫폼, 커머스를 연계시키는 중국의 온라인 마케팅에 친숙하지 못하다. 그래서 우수한 상품을 보유하고도 한국에서의 마케팅 경험에 기반한 전략을 고수하다가 실패하곤 한다. 


이 책은 한중 양국의 마케터가 중국 온라인 마케팅을 둘러싼 트렌드와 성공적으로 진행되었던 캠페인을 소개한다. 이를 통해 기업들은 필요한 온라인 채널을 어떻게 활용하고 어떤 전략으로 중국 소비자에게 다가가야 할지 인사이트를 얻을 수 있다.


[서평단 모집 안내]


▶ 모집 기간 : 2018년 3월 6일 (화) ~ 3월 11일 (일)

▶ 모집 인원: 5명

▶ 당첨자 발표: 3월 12일 (월)


▶ 서평단 신청: https://goo.gl/fXfNVU (링크 클릭)


★ 신청 후 댓글로 '신청완료'를 꼭 달아야 접수가 완료됩니다.

댓글을 달아 주세요

posted by e비즈북스 2015.02.25 10:44

원고를 검토하다보면 몇 가지 용어가 잘못 사용되는게 자주 눈에 띕니다. 그중에 제일 많이 걸리는게 '비즈니스'와 '트렌드'입니다.

비지니스,트랜드 이렇게 많이 잘못 사용하는데 그러면 체크해놓고 비즈니스,트렌드로 살포시 고쳐드립니다. 그리고 저자분이 틀린 용어 사용을 알아주기를 바랍니다. 그러나 잘 고쳐지지는 않는 것같습니다--. 나중에 보면 또 비지니스,트랜드 이렇게 사용하시더라구요. 그래서 저자분들의 사이트를 방문하면 고쳐주고 싶은 마음이 굴뚝같습니다.


이런 용어가 공식 서비스에서도 잘못 사용되는 경우가 있습니다.

대표적인 것이 이번에 출간된 <카카오 마케팅 컨설팅북>.

비지니스라는 표현이 등장해서 줄을 찍 긋고 '비즈니스'로 고쳤습니다. 그러자 편집자가 이렇게 말합니다. "메뉴에는 비지니스라고 되어 있는데요? 어떻게 해요?"

"그래요? 그래도 비즈니스로 고쳐요. 카카오쪽에 이야기 해야겠네"

카카오에 이야기는 안해줬습니다. 그렇지만 카카오에서 얼마안가 알아서 고치더군요^^


자진 납세합니다ㅠㅠ. 이런 참사가....


하긴 책이름에도 '비지니스'로 표현되는 경우가 종종 있습니다--. 이것을 편집자들에게 이야기해주니 모두들 어이가 없다는 표정. 언젠가도 이야기했지만 편집자들은 맞춤법의 탈레반입니다. 컨셉,컨텐츠라고 제가 맨날 주장하지만  '콘셉트','콘텐츠'로 고칩니다. 저도 요즘에는 항복하고 '콘텐츠' 진영에 투항했습니다. 원고에서는 '콘텐츠'로 고치고 블로그에서는 '컨텐츠'로 씁니다.


어쨌든 이 검색어로 들어오신 분들은 비즈니스,트렌드를 바르게 사용하시기 바랍니다.




카카오 마케팅 컨설팅북

저자
오종현 지음
출판사
e비즈북스 | 2015-02-09 출간
카테고리
경제/경영
책소개
모바일 시대의 마케팅은 카카오로 통한다 3700만 카카오 사용자...
가격비교


댓글을 달아 주세요

  1. 취비(翠琵) 2015.02.27 11:59 신고  Addr  Edit/Del  Reply

    정말 많은 사람들이 혼동하는 단어죠. 외래어는 사용하는 사람에 따라 표기가 천차만별이라 정말 힘든 것 같습니다.

posted by e비즈북스 2012.10.24 13:38


트렌드란 용어가 자주 쓰여지지만 이처럼 애매한 단어도 없습니다. 패션에서 사용될 때는 유행이란 의미로 사용되지만, 고령화 사회 같은 미래를 예측할 때 사용하는 트렌드(메가트렌드라고도 합니다)는 수십 년간 진행될 현상을 의미하기도 합니다.

 

어떤 트렌드가 되었건 남보다 미리 알 수만 있다면 성공할 기회를 잡을 수 있는 셈입니다. 남자들이 고무장화로 보는 레인부츠 같은 아이템을 2년 전에 알고 있었다면 엄청난 수익을 얻을 수 있었겠죠. 그런데 5년 전에 레인부츠를 들여왔다면 별다른 재미를 보지 못했을 것입니다. 신문기사를 검색해보면 레인부츠 기사는 2006년 잠시 다뤄졌지만 곧 사그라들고 맙니다. 2010년부터 본격적인 주목을 받기 시작했고 저같이 패션에 무관심한 남자들이 고무장화를 주목한 것은 2011년부터입니다. 이 시점을 정확히 예측하는 것은 굉장히 어려운 일입니다.

 

반면 메가트렌드는 정확하게 예측하기 쉬운 경우가 많습니다. 대표적인 것이 인구통계를 통해 예측하는 트렌드로 인구노령화 현상 등이 있습니다. 한국은 세계에서 가장 빠른 속도로 고령화 사회로 탈바꿈하고 있죠. 그래서 실버 산업이 유망하다는 평가를 받고 있고 이미 고령화 사회로 진입한 국가들을 벤치마킹해서 사업을 구상하는 경우가 많습니다. 하지만 그렇다고 다 성공할 수 있는 것은 아닙니다. 이것은 경제, 정치, 사회, 문화적인 요소들과 복합적으로 작용합니다. 선진국의 노인들은 연금과 같은 복지제도로 인해 경제력에 여유가 있는 경우가 많습니다만 한국은 노인 자살율이 OECD 가입 국가 중 1위일 정도로 노인들의 경제력이 취약합니다. 따라서 선진국에서 성공한 실버 산업에 지불할 능력이 있는 노인의 수가 많지는 않습니다.

 

즉 확실한 트렌드를 예측해도 그것을 이용해서 사업에 성공하려면 시스템에 대한 이해가 필요합니다. 한때 인터넷 포털의 황제로 군림했던 야후에 작은 배너 하나를 몇 시간 동안 노출시키기 위해서 100만 달러를 지불해야 했습니다. 하지만 클릭율과 구매율이 형편없었기 때문에 배너 광고는 효율성이 떨어지는 광고로 평가받았습니다. 이 당시 책들을 보면 인터넷 사용자들이 폭발적으로 늘어나기 때문에 인터넷 광고는 유망하다고 했지만 솔루션을 제시하지는 못했습니다. 인터넷 광고가 본격적으로 각광받기 시작한 것은 검색 광고가 등장한 후입니다. 사용자의 니즈에서 비즈니스 모델을 찾아낸 것이죠. 야후는 키워드 광고의 대명사였던 오버추어를 인수하는데 성공했지만 한걸음 더 나아가지 못했습니다. 그리고 그 대성공은 오버추어를 벤치마킹 했던 구글이 가져갔습니다. 구글은 콘텐츠를 제공하는 사람들에게 광고수익을 나눠줬습니다. 바로 구글 에드센스입니다. 즉 콘텐츠 제공자의 페이지에까지 광고를 노출시켰기 때문에 이를 통해서 광고주들에게 더 많은 수익을 거둘 수 있었습니다.

 

레인부츠 이야기로 돌아가보겠습니다. 레인부츠는 일시적인 유행일까요? 아니면 더 오래 갈까요? 앞에서는 레인부츠가 언제 뜰지는 몰랐다고 이야기했지만 단서를 짐작할 만한 실마리는 있습니다. 레인부츠는 비가 많이 올 때 효과적인 기능을 발휘하는 신발입니다. 과거보다 특별히 비가 더 많이 온다고 보이진 않습니다(실제로는 70년대보다 200mm늘었다고 합니다). 그런데 최근 들어 서울 도심지역에서 침수 피해가 잇달아 일어났습니다. 특히 젊은 여성들이 많이 다니는 강남역 부근은 2010년 이후 3년 연속 침수되었습니다. 우연히도 레인부츠가 주목받기 시작한 때와 비슷합니다. 물론 그게 레인부츠가 뜬 유일한 이유는 아닐 것입니다. 하지만 레인부츠가 더 유용하게 쓰일 수 있는 환경이 조성되었다고 볼 수 있습니다. 강남역 일대가 계속 침수된다면 비가 많이 오는 날에 그 일대의 여성들은 레인부츠를 선호할 수밖에 없을 것입니다.

 

트렌드를 예측하고 비즈니스 기회를 찾는 것은 힘들긴 하지만 불가능한 것은 아닙니다. 어떤 현상이 이슈가 되었을 때 원인과 결과를 분석해보면 실마리를 찾아낼 수 있습니다. 1990년대 태아의 성별을 구분하는 것이 가능했을 때 남녀 성비불균형이 현저히 깨진 시기가 있었습니다. 그 세대가 지금 10대에서 20대입니다. 2015년에는 결혼대란이 일어날 것이라는 예언이 있습니다. 남성 솔로부대의 대거 등장이 예상되는 것이죠. 그럼 이들을 공략할까요? 그런데 솔로부대에게 뭐가 필요한지 고민이 되는군요. 하지만 더 수요가 크고 필요한 게 뭔지 보이는 타깃이 있습니다. 바로 여성에게 잘보여야 하는 남자들이죠. 당분간은 여성에게 줄 선물이 유망 아이템입니다.






댓글을 달아 주세요