농업
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스토리두잉 : 이야기 농업 안병권 소장님이 들려주는 인터넷 마케팅e비즈북스이야기/지금막만든책들 2015. 4. 27. 14:02
이번에 새로 나온 신간은 1차산업 종사자를 위한 마케팅책입니다. 의 후속작이라고 할 수 있는데 스토리 두잉은 아직 생소하실 겁니다. 아직까지는 스토리텔링까지 퍼져있죠. 그러면 스토리 텔링(telling)과 스토리 두잉(doing)의 차이점은 뭘까요? 스토리텔링은 단순히 이야기를 한다고 볼 수 있습니다. 그것이 농민이 되었든 마케터가 되었든 말이죠. 그러니까 경험이 없어도 옛날 이야기처럼 할 수 있습니다. 하지만 스토리 두잉은 말하는 사람이 직접 행하는 것입니다. 어찌보면 안병권소장님의 전작이었던 에서 이미 스토리 두잉 요소가 들어가 있습니다. 하지만 그때는 이 부분에 대한 개념이 정립되지는 않았습니다. 이번 책에 와서야 두잉이 필요하다는게 강조되고 있습니다. 두잉(doing)에는 생업의 현장에서 느끼고 ..
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이야기 농업 소재 - 생명창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 15. 09:31
생명 농업을 생명(生命)의 관점으로 차근차근 살펴보면, 뭇 생명들이 보일 것이다. 그리고 그 생명의 몸짓들을 본 느낌 그대로를 이야기해 보자. 훌륭한 콘텐츠가 될 것이다. 우리의 농업적 삶은 한층 풍요로워지고 매번 감동적인 한편의 드라마를 경험하게 될 것이다. 각본 없는 드라마다. 생명은 글짓기의 핵심 키워드가 되기에 충분하다. 고객들에게 거부할 수 없는 재미와 감동을 선사한다. 생명은 사람이 살아서 숨 쉬고 활동할 수 있게 하는 힘이고, 동물과 식물들로 하여금 생물로서 살아 있게 하는 힘이다. 농업은 생명으로 가득하다. 우리가 짓는 농사는 생명으로 시작해서 생명으로 끝난다. 생명은 영원하다. 다음 세대에게 자신의 DNA를 넘겨주는 일을 인간이 생겨나기 전부터 해왔고 앞으로도 계속할 것이다. 인간은 잠시..
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일기 쓰는 농부, 돈 버는 농부창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 9. 10:26
일기 쓰는 농부, 돈 버는 농부 인터넷 시대가 도래한 후, 농업은 다양한 형태로 진화하고 있다. 그 중 가장 눈에 띄는 현상은 이야기보따리가 풍성한 농부들이 두각을 나타낸다는 것이다. 급기야 이야기는 그 사람의 농사 경력이 오래되고 안 되고를 넘어서 설득력 있는 가치로 평가받기에 이르렀다. 내가 2007년에 [도시와 통하는 농촌쇼핑몰]이라는 책을 쓸 당시에도 이미 이야기가 준비된 농부와 그렇지 않은 농부의 차이는 분명하게 드러나 있었다. 농촌은 현장 그 자체가 컬러풀하고 다이내믹하다. 생명을 다루는 고달픈 산업인 만큼 애환도 많고 눈물도 많다. 우리가 일상을 살아내면서 느끼는 겹겹의 속사정들을 하나도 빠짐없이 겪고 지나가기 마련이다. 자신이 생산하는 작물이야기, 농촌에서 다양한 모습으로 살아가는 현실적인..
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이야기 공무원, 양주시 농업에 이야기옷을 입히다창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 8. 10:07
이야기 공무원, 양주시 농업에 이야기옷을 입히다 2009년 11월 26~27일 경기도 화성 라비돌리조트에서 농업 비즈니스코칭기법 연수가 있었다. 시군농업기술센터 과장 17명, 담당자 21명, 농업기술원 4명이 참석한 프로그램에 강사로 초청을 받아 ‘농촌이야기 마케팅’이라는 콘셉트로 이야기농업을 강의했다. 우리 농업에 스토리가 얼마나 중요한지 영상자료와 현장사례를 중심으로 한 강의였다. 양주에서는 정순희 과장과 팀장 한 명이 함께 강의를 들었다. 그렇게 인연은 시작되었다. 생산, 가공, 유통에 이야기옷을 입혀라!“그렇지! 바로 저거야! 무릎을 탁 쳤어요! 필(feel)이 꽂혔고, 뭔가 될 것 같았어요.” 어떤 사람과의 대화에서 나온 이야기 한토막이다. 살아가면서 즐거워하는 일 중의 하나는 다른 누군가가 나..
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안병권의 이야기 농업 마케팅창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 7. 10:14
안병권의 이야기 농업 마케팅 - 짧지만 긴 기다림, 왕비천 하늘조청 이것은 경상북도와의 인연으로 만들어진 이야기다. 2010년 2월, 농수산물유통공사 유통교육원으로부터 강의 요청을 받았다. 2010년 경북 사이소(http://cyso.co.kr) 입점농가 및 시·군 담당공무원 마케팅 교육이었다. 강의장소는 경북농업기술원 대강당이었다. 농촌쇼핑몰 새로운 성공전략 ‘이야기농업’을 주제로 강의했다. 농업인이 약 70명, 시? 군 담당공무원이 30명 정도 되었다. 그 자리에 경북 도지사 대신 참석한 경북 농수산국 이태암 국장현 경산시 부시장이 교육에 참석하여 축사를 하고 나의 강의를 들었다. 그로부터 2개월 후 경북 농수산국으로부터 전화를 받았다. 사이소 입점농가 스토리텔링 구축 프로젝트 사업을 제안받았다. 경..
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맑음이네의 블로그 마케팅, 이야기 마케팅창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 6. 09:47
맑음이네의 블로그 마케팅, 이야기 마케팅 인터넷 블로그와 카페는 맑음이네 입장에서 보면 매우 효율적인 마케팅 수단이다. 별도의 관리비용이 들어가는 것도 아니고 시스템도 안정되어 있다. 그리고 무엇보다도 일반 네티즌들의 참여가 쉽도록 설계되어 있다. 또 글과 사진을 올리고 편집하기가 쉬워 인터넷 초보자라도 금세 적용이 가능한 공간이다. 수십 수백 가지 상품을 진열전시 판매하는 콘셉트가 아니고 맑음이네처럼 제철마다 몇 가지 상품을 공급하면서 농산촌의 자연과 아이들과 시골살이를 소박한 사진과 글을 중심으로 이야기로 풀어내는 농가라면 블로그나 카페는 쇼핑몰로 활용하기에 손색이 없다. 이런 기본적인 바탕에 김일복 씨가 가진 농촌을 즐기는 마음이 가득한 소담하고 맛깔스런 글이 고객들의 마음을 움직였다. 인터넷이라는..
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디지털 스토리텔링의 성격창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 2. 10:07
디지털 스토리텔링의 성격 디지털 스토리텔링은 한 사람의 이야기를 영상, 텍스트, 사운드, 음성 혹은 비디오나 애니메이션을 통해 멀티미디어 작업으로 전환하여 보는 사람들의 관심을 끌어내고 정서적인 경험을 공유? 공감하도록 하는 과정이다. 옛날에 우리는 벽난로나 모닥불 주변에 모여 서로의 이야기를 주고받았다. 서로가 자신의 이야기를 거침없이 나누었고 다른 사람들과 생각을 주고받았다. ‘이야기하기’가 존재했던 것이다. 그러나 매스미디어의 도래와 함께 스토리텔링이라는 마법의 많은 부분은 유실되고 말았다. 19세기 중엽 윤전기의 발명으로 인쇄매체 매스미디어가 성장했고, 19세기 말부터 20세기로 넘어오면서 무선 송수신기술과 영화기술의 발명으로 시청각 매체가 급속도로 성장하게 되었다. 자본주의 태동과 함께 시작된 ..
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여주 칠성농원 ‘점순이 복숭아’창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 1. 09:52
여주 칠성농원 ‘점순이 복숭아’ 2009년 6월의 어느 날, 경기도 여주에 구슬만 한우박이 30여 분 쏟아졌다. 적과 중이었던 터라, 매실만한 복숭아들이 상처를 입었다. 외관상 살짝 맞은 듯 보이지만, 안으로 2~3mm 정도의 타박 흔적이 보였다. 복숭아를 자식처럼 생각한 농부는 상처받은 복숭아를 버릴 수 없어 더 애지중지 정성스레키웠다. 문제는 판매였다. 우박 맞은 복숭아를 어떻게 팔까 고민하다가 이천농업기술센터 지도사 서만득 씨의 제안으로 김유정의 소설 [봄봄]을 통해 ‘점순이’를 생각해냈고 이야기를 만들었다. 소설에서 점순이는 얼굴에 점이 있지만 사랑할 수밖에 없는 여자 주인공이다. 아버지와 미래의 남편 사이에서 밉기도 하고 예쁘기도 하게 처신을 해나가는 씩씩한 사람이다. 칠성농원 복숭아도 비록 자..