블루오션
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경쟁자 없는 블루오션?창업&마케팅/마케팅 사업계획서 2010. 12. 1. 09:22
경쟁자 없는 블루오션? 인터넷 쇼핑몰 창업자 중에 간혹 자신이 시장을 독점하고 있다고 말하는 사람이 있다. 해당 제품을 자신만이 제공할 수 있다는 말이다. 그러나 이는 시장과 고객을 제대로 이해하지 못했기 때문이다. 경쟁자의 범위를 같은 시장 내에서만 찾으려 해서 대체재를 경쟁자로 인식하지 못하는 것이다. 마이클 포터 교수의 산업구조 분석모델(5 Forces Mode)은 인터넷 쇼핑몰 경쟁자 분석과 목표고객 선정에 유용하다. 기존 쇼핑몰 간의 경쟁, 잠재적 진입자, 대체재, 공급자, 구매자의 5가지 요인을 하나의 그림으로 일목요연하게 그려 산업 전체를 이해하고, 이를 바탕으로 목표고객을 합리적으로 도출할 수 있기 때문이다. 산업 내 경쟁관계 같은 카테고리에서 운영 중인 쇼핑몰들은 산업 내 경쟁자로 분류된..
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블루오션 전략카테고리 없음 2009. 3. 3. 15:09
블루오션 전략. 철 지난 베스트셀러라고 할 수 있는 이 책이 오늘의 분석 대상입니다. 우선 컨셉부터 말하자면, 기업 경영에서 피할 수 없는 싸움인 경쟁을 초월하여, 새로운 시장(블루오션)을 창출하는 법을 소개한다는 것이 이 책의 컨셉이라고 볼 수 있습니다. 이 책이 타깃으로 삼고 있는 독자는 우선 기업의 경영자입니다. 기업이 크든지 작든지요. 하지만 경쟁을 초월하는 방법이라는 것은 비단 기업뿐만 아니라 실제로 경쟁하고 있는 모든 인간이나 조직에 도움이 될 수 있습니다. 예를 들자면, 미녀를 얻기 위한 남자들의 경쟁에도 적용될 수 있겠지요. 따라서 이 책의 잠재 독자층은 굉장히 넓다고 볼 수 있습니다. 적절한 마케팅과 입소문이 있다면 충분히 베스트셀러를 노려볼 만 하다고 생각합니다. 그럼 이 책의 핵심은 ..