인터넷광고 효율성
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인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 18. 10:25
인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다 “모든 전략은 나를 알고 상대를 아는 데서 출발한다.” 누구나 알고 있는 당연한 이야기다. 실제 현장에서는 오히려 당연한 이야기이기 때문에, 또는 다른 중요한 업무로 시간이 별로 없기 때문에, 아니면 제대로 된 방법을 몰라서 등의 이유로 상황 분석을 제대로 하지 못하는 경우를 종종 보게 된다. 과중한 업무에 시달리는 실무 부서에서는 마케팅 부서에서 만들어준 자료에만 의존할 뿐 스스로 상황 분석을 하는 데 부담을 느끼고, 소규모 사업자는 여러 가지 업무를 동시에 수행하다 보니 상황 분석이나 전략보다는 영업, 매출, 이익 등에 더 집중할 수밖에 없다. 이와 반대로 새로운 트렌드에 민감해서 경제지를 비롯해서 자료를 꼼꼼히 챙기는 사람들은 ‘상황 분석’을 한답시고 무..
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인터넷광고는 돈이 안 든다?창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 12. 10:44
인터넷광고는 돈이 안 든다? ‘인터넷광고라면 웬만한 일은 다 된다’라는 생각은 주로 인터넷광고를 구체적으로 경험하지 않은 상태에서 막연한 기대와 관심을 갖고 있는 사람들에게서 볼 수 있다. 인터넷광고에 대해 잘 모르고 관심도 없는 사람들은 이런 이야기를 나눌 기회가 별로 없어서 그렇고, 잘 모르지만 관심이 많은 경우라면 인터넷광고의 목적이나 효과를 막연하게 기대하게 된다. 광고비만 충분하다면 TV광고를 마다할 사람은 없을 것이다. TV광고를 통해 전국적으로 자사의 브랜드와 제품을 알리면 광고를 보는 사람들이 많아져서 인지도가 금방 올라갈 것이다. 하지만 역시 비용 때문에 TV광고를 쉽게 결정하고 집행하기가 어렵다. 그런데 인터넷광고가 TV광고에 비해 저렴하면서도 인터넷상의 입소문으로 회사의 인지도가 높아..