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posted by e비즈북스 2011.03.11 09:40
쇼핑몰 등록에도 전략이 있다

쇼핑몰 디렉토리 등록
디렉토리 검색은 검색포털에 등록되어 있는 웹사이트를 보여주는 것으로 키워드광고와는 다르다. 인터넷 쇼핑몰을 검색엔진 디렉토리에 등록하려면 기존의 등록 내용과 경쟁현황 분석, 등록할 카테고리(주제 분류) 선택, 키워드를 반영한 쇼핑몰 이름, 설명문 작성 순으로 진행한다. 인터넷 쇼핑몰을 운영 중이라면 기존에 등록한 내용이 없는지 검색해 본다. 검색결과 상위 2~3페이지 내에 노출되지 않으면 등록이 잘못된 것이므로 수정해야 한다.

쇼핑몰 주소 입력

쇼핑몰 정보 입력

내용 확인 및 신청 완료

등록기준에 의한 심사

쇼핑몰 등록 완료



디렉토리 검색등록 키워드 선정
소비자키워드 조사에서 찾은 키워드 중 쇼핑몰을 대표할 수 있는 메인키워드와 서브키워드를 선정하는 단계다. 메인키워드는 소비자들의 검색횟수가 많으면서 예상구매율이 높은 키워드로 쇼핑몰 이름과 설명문구 상단에 배치되며, 서브키워드는 사용자들의 검색횟수가 많으면서 예상구매율이 높은 키워드로 쇼핑몰 설명문구에 배치된다.

메인키워드


서브키워드


[표 10-7] 키워드 선정


쇼핑몰 이름과 설명문 작성
네이버, 다음 등 검색엔진에 쇼핑몰을 등록하려면 쇼핑몰 이름(15~20자 내외)과 설명문(45~50자 내외)을 작성하여야 한다. 쇼핑몰 이름과 설명문은 디렉토리 검색결과에 영향을 미치므로 신중하게 결정해야 한다. 예를 들어 건강식품 쇼핑몰이 네이버상에 1000개나 존재한다면 50등에 노출되는 것은 아무런 의미가 없다. 소비자 입장에서는 상위 20등 이내에 노출되지 않으면 존재하지 않는 것이나 마찬가지라는 말이다.

네이버, 다음 등 검색엔진은 쇼핑몰 등록시 에디터의 심사를 거치므로 쇼핑몰 운영자의 요청이 100% 반영되지 않는다. 그러므로 하나보다는 3개 정도로 등록안을 만들어 다각적으로 검색등록을 신청할 필요가 있다.

검색등록에는 이름과 설명문에 글자수 제한이 있다. 즉, 제한된 글자수 내에 쇼핑몰의 모든 정보를 담아야 한다는 것이다. 그러므로 선택과 집중이 필요하다. 운영하는 쇼핑몰이 중점적으로 노출되기 원하는 대표키워드 2~3개만을 가지고 쇼핑몰 이름과 상세설명이 작성되어야 한다. 많은 키워드에 욕심을 내다 보면 정작 어느 곳에서도 상위에 노출될 수 없다.

쇼핑몰 이름은 판매하려는 제품과 쇼핑몰이 연상될 수 있도록 키워드를 조합하여 작성하고, 설명문은 여러 개의 키워드를 나열하기보다는 전략적으로 제품의 키워드를 조합하여 자주 노출되도록 작성한다.

1안

제목(이름)


설명문


2안

제목(이름)


설명문


3안

제목(이름)


설명문


[표 10-8] 쇼핑몰 이름 시안


등록 카테고리 선택
쇼핑몰 등록 시 업계 대표 쇼핑몰이 자리 잡고 있거나 경쟁자가 많은 카테고리에는 들어가지 않는 것이 좋다. 후발주자로서 경쟁자들과 한 시장에서 싸우려면 많은 힘과 자본이 필요하고, 소비자를 설득하기도 쉽지 않기 때문이다.

카테고리 선정 시에는 경쟁쇼핑몰은 어떤 카테고리에 등록되어 있는지, 카테고리가 목표소비자와 일치하는지, 카테고리에 속한 경쟁자가 너무 많거나 적지 않은지 등을 검토해야 한다.

등록 카테고리 역시 네이버, 다음 등 검색엔진에서 에디터들의 심사를 받게 되므로, 하나보다는 3개 정도의 카테고리를 선정하여 진행하도록 한다.

1차희망

카테고리

검색엔진

네이버

다음

야후

네이트

파란

카테고리

 

 

 

 

 

경쟁업체 수

 

 

 

 

 

2차희망

카테고리

검색엔진

네이버

다음

야후

네이트

파란

카테고리

 

 

 

 

 

경쟁업체 수

 

 

 

 

 

3차희망

카테고리

검색엔진

네이버

다음

야후

네이트

파란

카테고리

 

 

 

 

 

경쟁업체

[표 10-9] 쇼핑몰 등록 카테고리


쇼핑몰 등록상태 관리
검색엔진에 인터넷 쇼핑몰이 등록된 후에는 주기적으로 등록상태를 수정할 수 있다. 다음에 나오는 [표 10-10]을 참고하여 최초 등록 시 신청한 내용과 반영되지 않은 점 등을 체크, 쇼핑몰 등록상태를 지속적으로 관리할 수 있도록 한다.


등록화면

반영되지 않은 점

수정사항

네이버




다음




야후




네이트




파란




[표 10-10] 쇼핑몰 등록상태 관리


검색엔진 노출 위치 점검
쇼핑몰 등록 후 디렉토리 검색을 통해 실제 고객이 들어오고 있는지 로그분석을 실시하고, 이와 함께 검색엔진별 노출 순위를 관리하도록 한다. 노출 순위는 고객유입 효과 외에도 쇼핑몰 인지도 향상에 도움이 되기 때문이다.
[표 10-11] 검색엔진 도출 위치 점검


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지은이 은종성 (e비즈북스, 2010년)
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