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posted by e비즈북스 2012.06.22 13:20



메인광고의 특징


11번가의 메인은 3사 중 가장 단순한 구조를 띄고 있다. 메인광고는 소비자에게 가장 노출이 많이 되는 영역이다. 11번가 메인광고가 옥션과 G마켓과 크게 다른 점은 광고비의 차이다. 우선 비슷한 광고라도 11번가는 광고 구좌 수가 더 많기 때문에 광고비가 훨씬 더 저렴한 편이다. 셀러 추천상품의 경우 11번가 광고 구좌 수는 30개인 반면 G마켓은 15개로 2배 정도 차이가 난다. 광고 구좌 수가 많다는 것은 곧 광고를 받을 수 있는 사람이 많다는 말인데 광고를 받을 수 있는 셀러가 많으면 많을수록 광고비는 분산되기 때문에 광고비는 저렴해지고 광고의 효율성도 떨어지게 마련이다. 하지만 광고비의 부담을 크게 갖지 않아도 되기 때문에 한 번쯤 진행을 해서 반응을 보기에는 좋다.


메인광고의 경우 광고비가 비싸기 때문에 보통 큰 업체나 매출이 많은 셀러들이 진행을 많이 한다. 초보 셀러의 경우 무턱대고 메인광고를 진행하면 들어오는 사람도 많아서 매출이 많을 거라 생각했다가 낭패를 보는 경우가 많다. 11번가 메인광고의 경우 3사 중 광고비가 가장 저렴하기 때문에 그런 위험이 덜하다. 11번가 메인의 광고에는 코너에서 주목도를 높이기 위해서 사용되는 다섯 가지 코너광고가 있고, 그 밖에 기타 메인광고가 있다.




코너광고>패션스토리


메인광고 중 코너광고는 패션스토리 영역, 11번가 랭킹, 베스트플러스, 공동구매, 해외쇼핑 영역 다섯 가지로 나뉜다. 마감시간은 5시 10분이다.

이 가운데에서 첫 번째로 ‘패션스토리’ 코너의 광고부터 살펴보도록 하겠다. 패션스토리는 11번가 메인 중앙 우측에 위치해 있다.


메인에서 중앙 우측 영역에 있는 패션스토리를 클릭하면 패션스토리 코너로 이동한다. 패션스토리 영역에는 HOT LIST, STORY 남과 여_그 여자 이야기, STORY 남과 여_그 남자 이야기, BEST ITEM_여성의류, BEST ITEM_남성의류, BEST ITEM_패션잡화 총 여섯 개 광고 종류가 있다. 이들을 하나씩 살펴보겠다.



HOT LIST

HOT LIST 광고는 패션스토리 영역에서 가장 상단에 위치한 광고다. 광고 구좌 수는 6개이고 랜덤으로 노출된다. 광고 기간은 일주일 단위이고 가격은 20만 원이다. 이 광고는 패션 상품만 광고가 가능하다. 11번가 제휴 사이트(네이버, 네이트 등)에도 동시에 노출되기 때문에 비용 대비 효과가 뛰어난 광고다.



STORY 남과 여(그 여자 이야기/그 남자 이야기)

패션스토리 중간 영역에는 ‘STORY 남과 여’라는 코너가 있다. 이 중에 왼쪽은 그 여자 이야기 코너, 오른쪽은 그 남자 이야기 코너이다. 각각 9개의 구좌가 있고 HOT LIST 광고와 마찬가지로 메인에 랜덤으로 노출된다는 점이 특징이다. 광고 기간은 일주일 단위이고 가격은 10만 원이다.


STORY 남과 여 광고의 입찰 과정을 살펴보자. ‘광고센터 홈>전시입찰광고>광고신청’에 들어가면 그림과 같은 화면이 나온다.

➊ ‘광고상품선택’에서 광고의 종류를 골라야 한다. 먼저 코너광고를 선택한다.
➋ 다음으로 코너광고의 종류 중 진행하고자 하는 광고를 선택하도록 한다. 여기에서는 STORY 남과 여_그 여자 이야기 광고를 선택하였지만, HOT LIST광고도 같은 방식으로 신청하면 된다.
➌ 해당 광고 영역에 광고하고자 하는 전시 상품을 선택한다.
➍ 노출하고자 하는 텍스트를 입력한다. 입력한 텍스트는 패션스토리 메인 영역에 노출된다.
➎ 전시 기간을 일주일 단위로 선택한다.
➏ 설정을 마쳤으면 [광고신청] 버튼을 누른다.



BEST ITEM(여성의류/남성의류/패션잡화)

BEST ITEM 광고는 패션스토리 하단에 위치해 있다. 그림에서 보이는 것처럼 상단에 여성의류, 그리고 중간에 남성의류, 끝으로 하단에 패션잡화 영역이 길게 자리 잡고 있다.


각각 18개의 광고 구좌가 있고 랜덤으로 노출된다. 광고 기간은 일주일이 기본이고 광고 입찰가는 3만 원이다.




<오픈마켓 광고 이기는 전략>중에서.고아라.e비즈북스




오픈마켓 광고 이기는 전략

저자
고아라 지음
출판사
E비즈북스 | 2012-06-29 출간
카테고리
경제/경영
책소개
이 책은 저자가 오픈마켓 판매 6년 동안 쌓은 실전 경험을 바탕...
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  1. 취비(翠琵) 2012.06.24 23:52  Addr  Edit/Del  Reply

    캐릭터 상품 팔 때 11번가에서 md가 전화해서 좋은 자리 줄테니 자기네 입점하라고 막 꼬셨었는데 ㅎㅎ 그 때는 배짱튕긴다고 입점 안했었죠...나중에 엄청 후회했습니다..ㅠㅠ