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누가 이 책을 볼까? 타깃팅에 대한 어려움e비즈북스이야기/읽은책들 2010. 5. 7. 22:39
원고검토서를 쓸 때마다 원고검토서를 쓸 때마다, 어느 부분이 그렇지 않겠냐만은 특히 타깃팅 부분에서 참 막막해집니다. 출판은 산업이기 이전에 문화이며 당대의 목소리를 내는 의무라는 '출판의 의의' 쪽으로 도피해보기도 하지만 읽히지 않는 책의 의의를 찾는 것은 한쪽 날개로 시도하는 비행과 같습니다. 시장성 운운을 떠나 순수하게 독자들에게 다가간다는 '예의'의 측면에서도 핵심독자를 설정하는 작업은 편집자가 반드시 넘어야 할 산이지요. 하지만 정말 모르겠는걸요. 장님 코끼리 다리 만지는 격으로 독자라는 안개의 바다 속을 허우적대다보면 자연스럽게 손은 마케팅 관련 도서 쪽으로 가게 됩니다. 와인을 마시면 눈 앞의 여인이 학춤을 추는 환상이 보이는 세상인데 책 속에 길 정도는 있을 것이란 기대를 하면서... 타케..
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킬리만자로의 쇼핑몰창업&마케팅/쇼핑몰이야기 2010. 5. 6. 17:56
저렴한 곳을 찾아 어슬렁거리는 고객을 매의 눈빛으로 노려 본 적이 있는가 물건을 찾으면 대뜸 얼마까지 알아 보셨냐고 묻는 드래곤마운틴의 하이에나 나는 용팔이가 아니라 자그마한 쇼핑몰의 운영자이고 싶다 목청 높여 키워드 광고 같은 것 안 해도 알아서 찾아오는 도참이나 오히메와 같은 쇼핑몰 운영자이고 싶다 자고 나면 백만 개를 팔고 자고 나면 백만 개가 반송되는 나는 지금 G마켓의 캐릭터 딱지 카테고리 어딘가에서 잠시 쉬고 있다 파워 딜러의 번쩍이는 플래시 불빛 어디에도 나는 없다 먹고 떨어질 것 없는 유희왕 복판에 이렇듯 철저히 혼자 버려진들 무슨 상관이랴 나보다 더 불행하게 살다 간 이창업이란 사나이도 있었는데 바람처럼 왔다가 이슬처럼 갈 순 없잖아 적어도 회원가입 유도해야지 김하나 리플처럼 가뭇 없이 ..
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2010년에도 이어지는 여행업계의 불운IT이야기 2010. 5. 4. 17:22
엊그제만 해도 봄이 봄이 아니었는데 며칠이나 지났다고 오늘은 여름날씨네요. 봄데는 어떻게 하라고 흑흑 세상이 하수상하니 날씨도 요사스럽습니다. 연관 없어 보이는 작은 것들이 연결되면서 큰 사건이 벌어지는 경우가 있지요. 날씨가 광년이 꽃달고 널뛰듯 하니 아스팔트 도로의 파손이 잦아지고, 교통사고가 늘어날... 리는 없겠죠? 없을 거야. 어쨌든 요즘 이상기후와 천재지변으로 많은 분들이 힘들어하고 있습니다. 봄/가을이 없어졌으니 패션 관련 산업들의 타격이 컸을 것이고, 근래 봄철 식품 관련 업종들이 울상이라는 기사를 하루에 한 번은 보는 것 같습니다. (그러나 먹거리 물가 인상은 이상기후라기보다는 4대강...) 당장 저희 출판계만 하더라도 칠레 강진 때문에 종이 확보에 비상이 걸렸습니다. 이중에서도 특히 몇..
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이 책이 다시 나왔으면 좋겠다!e비즈북스이야기/읽은책들 2010. 4. 29. 18:18
1. 책의 환생을 준비하며 인터넷 관련 도서를 발행하는 출판사들의 애로사항 중 하나가 숨가쁘게 줄달음치는 IT계의 변화 속도를 따라잡기 힘들다는 것이죠. 요즘 저희는《쇼핑몰 상품페이지 전략》 개정판을 준비하고 있습니다. 말이 개정판이지, 책의 내용 대부분이 바뀌었고 필름 전체를 다시 출력하기 때문에 사실상 신간이나 마찬가지네요. 《쇼핑몰 상품페이지 전략》은 '전략이 있는 상품페이지'라는 '이데올로기'를 쇼핑몰 업계에 유포하며 무수히 많은 관련 도서들의 참고 도서(...)가 된 의미 있는 책입니다. 책에 제시된 전략들은 출간 당시에는 강렬한 훅이었지만 지금은 널리 사랑받은 만큼 일반화되었으니 싹 갈아 엎어야지요. 2. 책의 몸 책의 가장 큰 장점이자 단점은 내용이라는 고스트에 물성을 부여한다는 것입니다. ..
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인터넷 쇼핑몰 마일리지도 매출에 포함될까?창업&마케팅/쇼핑몰이야기 2010. 4. 26. 18:01
인터넷 쇼핑몰 마일리지도 매출에 포함될까요? 적립금 제도는 인터넷 쇼핑몰에서 상품 구매를 설득하고 재방문을 유도하는 '볼모 전략'으로 많이 사용되는 마케팅 전략이지요. 저만 해도 마일리지 때문에 그래24가 유혹해도 알라딘과 이혼하지 못하고 있다능. (치킨만 하더라도 내가 치킨을 시키는 것인지 스티커가 나를 조종하는 것인지...) 대다수의 인터넷 쇼핑몰들은 가입, 후기 작성, 추천인, 구매 포인트 등 고객에게 일정액 이상이 모이면 해당 쇼핑몰 내에서 현금처럼 사용할 수 있는 마일리지를 지급합니다. 그렇다면 여기서 쇼핑몰 운영자들께서 많이 고민하시는 세무 문제! 고객이 적립금으로 결제한 부분도 매출에 포함되어야 할까요? 말아야 할까요? 넵, 외로울 땐 거울 속의 나하고 대화하는 광년이 캔디처럼 혼자 질문하고..
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책의 날, 책에게 손 내밀기e비즈북스이야기/읽은책들 2010. 4. 24. 15:16
책의 날, 책에게 손 내밀기 4월 23일 4월 23일은 책의 날이었습니다. 정확히는 세계 책과 저작권의 날(World Book & Copyright Day)이지요. 하루 지난 오늘에야 달력을 봤습니다. 4월23일은 '성 조지' 축일이며 세르반테스와 세익스피어의 기일입니다. 스페인 카탈루냐에서는 이 날 남성은 장미꽃 한 송이를, 여성은 책 한 권을 선물하던 풍습에 연유하여 연인끼리 책과 장미를 선물하는 '책과 장미의 축제'를 엽니다. 작년에는 책의 날과 관련한 행사들과 언론보도들로 떠들썩했는데 올해는 저희를 비롯해 출판사들 블로그에서조차 소리 없이 지나가네요. 굵직한 사고들이 연이어 터져서일까요? 아니면, 책의 날을 기념하는 작은 행사조차 힘겨울 정도로 삶이 빡빡해져서일까요. 서점에 서서 책의 날, 대형 ..
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중국 인터넷 실명제 논의의 숨은 의도IT이야기 2010. 4. 23. 23:52
IT 업계 종사자가 아니라도 중국 인터넷 시장의 동향은 반드시 파악해야 한다는 구호가 여기저기 나옵니다만, 중국 인터넷은 우리에게 여전히 낯섭니다. 이러한 중국 인터넷의 근미래를 파악할 수 있는 가장 간단한 방법은 바로 우리의 등뒤를 돌아보는 것입니다. 긍정적인 부분과 부정적인 부분 모두 포함하여 우리의 전철을 그대로 밟는 경우가 많거든요. 예를 들어 인터넷 실명제가 그렇습니다. 정부는 인터넷 막말 댓글, 블로그를 통한 무책임한 폭로, 휴대폰 문자 사기 등을 예방한다는 목적으로 인터넷 실명제를 추진하고 있다. 인터넷과 휴대폰 등을 중심으로 하는 이 제도 사회 불안과 범죄 악용을 막기 위한 고율책으로 인터넷 실명제를 도입할 경우 인터넷 상의 표현의 자유에 대한 규제는 더욱 강화될 것이다. 인터넷 실명제가 ..
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승자 독식의 문제창업&마케팅/창업이야기 2010. 4. 21. 08:44
승자 독식이라는 그럴 듯한 이데올로기가 유포되고 있다. 아무도 2등은 기억하지 않으므로 1등만 살아남는다는 왕년의 삼성 광고가 떠오른다. 신자유주의니 양극화 심화니 운운하는 얘기들을 날마다 듣다 보니 최종 승자 하나만 살아남고 나머지는 모두 망하게 된다는 주장이 그럴싸하게 여겨지기도 한다. 하지만 1등만 살아남는다는 말은 한마디로 거짓이다. 1등만 남는 생태계는 존립할 수 없다. 자연법칙에 어긋난다. 2등은 기억되지는 않는다 하더라도 최소한 살아남을 수는 있다. 하나의 야구팀이 9개의 포지션으로 구성된다고 해서, 포지션별로 1명씩, 딱 9명만 가지고 팀을 구성할 수는 없다. 각 포지션 별로 최소 한 명 이상의 후보 선수가 있어야 한다. 하나가 부상을 입거나 잘못되면 대체 선수가 투입돼야 하기 때문이다. ..