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절대로 해선 안될 광고창업&마케팅/8_키워드광고이기는전략 2008. 9. 19. 15:01
2. 대책 없는 입찰 경쟁 스포츠, 발명, 과학산업을 비롯하여 어느 산업에서든 1위는 미디어를 통해 사회적 이슈를 불러 일으키지만 2위는 이에 비해 푸대접을 받는 것이 현실이다. 이러한 문화적 특성이 반영돼서인지 오버추어나 구글과 같은 입찰제형 키워드 광고를 운영하는 웹사이트 운영자들 가운데 효율성과 상관 없이 무조건 1위만을 고수하는 이들을 어렵지 않게 만날 수 있다. 그들의 논리는 단 한가지로 요약할 수 있다. ‘죽어도 경쟁사 보다 밑으로 내려갈 수 없다!’ 용산에서 무전기를 판매하는 A씨의 검색 광고를 대행하고 있는 B사는 최근 직원들이 평일은 물론 주말에도 편히 쉬지 못하고 있는 실정이다. A씨가 광고대행사 B사에 요청하고 있는 내용이 만만치 않기 때문이다. 사건은 1개월 전으로 거슬러 올라간다...
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키워드 광고 이기는 전략 - 프롤로그창업&마케팅/8_키워드광고이기는전략 2008. 9. 10. 10:52
국내 키워드 광고 시장은 매년 두배 이상의 엄청난 성장 그래프를 기록하고 있고 , 인터넷 사이트를 처음 오픈하는 사람들의 10명중 7~8명 이상은 사업 계획 단계부터 키워드 광고 예산 계획를 고려할 정도로 키워드 광고는 대중적인 홍보 광고 수단으로 자리를 잡아 나가고 있다. 그러나 ‘현수막, 전단지, 배너, 이메일’ 등의 광고를 잘 못해서 사업을 망했다는 사람들의 이야기는 거의 들어 본적 없음에도 , 키워드 광고를 잘 못해서 망했다는 어렵지 않게 들어 볼 수 있다. 시장 상황이 이렇게 흘러가고 있는 원인은 3가지로 요약해 볼 수 있다. 첫째. 키워드 광고를 시작 하려는 사람들에 비해서 이를 수용할 수 있는 광고 지면이 너무 부족하다. 이는 업체간 경쟁으로 유발되어 수익성을 떨어 트리는 문제로 야기 되고 ..
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나의 쇼핑몰 스토리 vs 카페24로 부자쇼핑몰 만들기자유공간 2008. 8. 8. 10:59
원래 책을 안좋아하는 편이라 (출판사에서 일하는 아이러니-.-) 돈주고 책을 안사본지는 꽤됩니다. 그래도 일을 하다보면 필요한 책이 꼭 있게 마련입니다. 그러나 살때는 돈이 무지 아깝죠. 내가 봤을때 우리 출판사에서 펴낸책중 쇼핑몰 운영자들에게 가장 도움이 되는 책은 입니다. 무수히 많은 쇼핑몰 책을 읽어봤지만 이 책처럼 실질적으로 도움이 되는 책은 없을 것입니다. 하지만 현실은 가 가장 잘 팔리는 책중 하나입니다. 카페24 매뉴얼인데 필요한 분들이 많은가 봅니다. 사실 카페24에서 쇼핑몰을 운영하지 않아서 읽어보지 않았습니다만 아무리 잘 만들어도 메뉴를 설명하는 매뉴얼이죠. 카페24가 고기를 잡아다주는 책이라면 는 고기를 잡는법을 알려주는 책이라고 할수 있습니다. 카페24를 구입하는 분들이 모두 성공하..
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출발전 준비하기 - 짐꾸리기매출두배내쇼핑몰시리즈/17_중국시장사입가이드 2008. 8. 7. 16:46
① 기본적인 짐 꾸리기 - 옷차림 : 중국에의 옷차림에 특히 신경을 써야 한다. 여행객처럼 멋 부리고 나가거나 가방을 옆으로 들거나 해서 봉변을 당하는 사람이 한둘이 아니었다는 것은 이미 뉴스를 통해서 잘 알고 있는 사실이라 믿는다. 또한 습도가 많은 곳이다 보니 간편한 옷차림에 중국인들처럼 보일 수 있는 평범한 옷차림을 하는 것이 좋다. 눈에 띄는 옷차림이나 모습 등으로 소매치기 등의 대상이 되지 않게 주의한다. - 세면도구 - 비상약 - 모자 - 우산 - 카메라 : 카메라를 단순히 사진을 찍는 용도로 생각하지 말고 길을 기억할 때 사용하거나 제품의 기록을 위해서 사용 충전기나 메모리카드도 잊지 말고 준비하도록 한다. ② 가져가봐야 불필요한 것들 - 한국음식 : 처음 해외여행을 가는 여행객이라면 김치 ..
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<중국시장 사입가이드>가 새로 나왔습니다.자유공간 2008. 7. 28. 16:58
책을 기획한지는 꽤 오래되었는데 저자 박시현님이 중국 현지 체류중인 관계로 예상보다 늦게 출간되었습니다. 중국이어서 연락도 힘들고 인터넷 속도도 늦어서 파일 전송하는데도 3박 4일 걸립니다. 하필이면 이 책이 사진과 그림이 많죠. 덕분에 경쟁서적한테 선수를 빼앗겼죠. 이 책의 표지를 만들때 나는 박시현님을 좀 더 부각해야한다고 주장했습니다. 박시현님을 부각시켜야하는 이유는 첫째, 원래 쇼핑몰 모델도 하기때문에 표지모델로 손색없다. 둘째, 중국에 관광가는게 아니라 사입가는 것은 생소해서 꺼려지는데 여자 혼자서도 갈 수 있을 정도다. 의 손요 정도는 되야 한다는게 나의 생각이었습니다. 그러나 안타깝게도 편집자에 의해서 기각되었습니다. 혹시 편집자가 저자의 빼어난 미모를 질투(?)는 농담이고, 사실은 중국에서..
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<중국시장 사입가이드>e비즈북스이야기/지금막만든책들 2008. 7. 28. 15:27
저자 - 박시현 페이지 - 240 ☞책내용 보러가기 《책 소 개》 현장 체험에서 우러나온 중국 사입 노하우! 콕 집어 추천하는 중국 사입 베스트 원도매 77곳 - 제17권 가격경쟁이 나날이 심해지고 있는 인터넷 쇼핑몰 시장에서 이를 해결할 방법으로 떠오르고 있는 중국 사입! 하지만 말도 문화도 생소한 중혀국에서 질 좋은 상품을 사입하기란 쉽지 않다. 제대로 된 준비 없이 무작정 중국으로 떠난다면 시간과 비용만 낭비하게 될 수도 있다. 중국 사입으로 쇼핑몰 ‘몰리몰리’를 성공적으로 운영하고 있는 저자가 발품을 팔아가며 터득한 중국 사입의 비법을 전수한다. ■ 방대한 중국 시장에서 값싸고 질 좋은 제품을 찾는 방법 ■ 중국에서 사입한 인기 상품 리오더 하기 ■ 손해 보지 않는 거래를 위한 계약서 작성 방법 ..
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성공하는 테마 카페 창업하기 - 크라운 출판사e비즈북스이야기/읽은책들 2008. 7. 24. 17:54
e비즈북스에 있었던 서적 분석회의 요약 생강차:카페를 창업하려는 초보자가 알아야할 것을 사례를 들어가며 설명한 책이에요. 문제는 성공사례만 있는점인데 너무 쉽게 풀어서 독자들이 창업을 만만하게 생각할 소지가 있어요. 사자바람:성공사례는 맨 뒤에 제시하고 있어요. 성공사례에 대한 비용과 액수등이 구체적으로 제시 되어있어서 현실적인걸요. 가령 권리금 없이 2억-5억이 들었다든가. 사장: 그건 아니야. 책의 내용이 실제와는 맞지 않아. (편:어떻게 쉽게 단정할수 있을까? 혹시 직접 조사했나?) 사장: 문제점은 그것 말고 없나? 사자바람: 카페 역사나 배경지식이 책의 다른 내용과 융화되지 못했어요. 그리고 표지가 카페를 다룬다면 감각적이어야 하는데 식당같은 느낌이... 사장: 그것은 생각해 볼 문제야. 크라운 ..