랜딩페이지 최적화전략 - 메뉴구성에 키워드 조회수를 반영하라

메뉴 구성에 키워드 조회수를 반영 하라

웹사이트의 구매율을 이야기할 때 사이트컨셉은 빼 놓을 수 없는 항목이다. 사이트컨셉이란  ‘그 사이트가 어떤 제품을 주로 판매하며, 그 제품을 왜 여기서 구매해야 하는가?’  라는 질문에 명확히 답변할 수 있는 문장이라고 필자는 정의한다. 사이트컨셉을구성하는 요소로는 판매자 컨텐츠와 상품 컨텐츠, 그리고 구매자 컨텐츠를 꼽을 수 있다.

판매자 컨텐츠란 판매자의 경쟁력을 텍스트 또는 이미지로 표현하는 것을 의미하며, 상품 컨텐츠는 가격, 제품의가격, 기능, 디자인, 내구성 등을 표현한 것이고, 구매자 컨텐츠는 사이트에서 이미 구매한 고객들의 평가 또는 만족도를 웹사이트에 표현한 것이다. 그리고 이러한 컨텐츠들을  ‘교통정리’ 해놓은 것이 바로 ‘사이트 메뉴’ 이다. 사이트메뉴는 해당 사이트가 어떤 제품을 판매하고 어떤 특성이 있는 쇼핑몰인지를 가장 빠른 시간에 제공하는 역할을 한다. 이러한 사이트 메뉴를 구성할 때  ‘상품별 조회수’ 를참고한다면, 고객이 원하는 컨셉의 메뉴명에 쉽게 접근할 수 있다. 
 
가령 종합 인테리어 시공업자의 사이트 메뉴를 구성하기 위해 인테리어 관련 검색어를 월간 조회수와 키워드 특성에 따라 구분하면 왼쪽의 [표]와 같이 정리할 수 있다. 총 15개의 관련 키워드를 확보했으며, 키워드 특성상 가정용 인테리어키워드와 상업용 인테리어 키워드로 구분할 수 있었다. 이 경우 상업용키워드는 서비스 품목에 해당하는 메뉴로 바로 사용하더라도 손색이 없다.

 그리고 해당 메뉴를 클릭했을때 이동하는 페이지에 품목과 관련있는 시공사진, 인테리어 공사 현장 등의 사진으로 표현한다면 위와같은 방식을 사용하지않는 대부분의 업체와는 전문성의 차이에서 우위를 점할 수 있다.

네이버에서 제공하는 키워드 추천 서비스는 단순히 연관 키워드를 제공하는 기술적 요소외에도 특정사건, 상품, 사물, 현상들에  대한 네티즌의 관심도를 보여준다는 데에서 마케팅적인 의미를 찾을 수있다. 이 경우 만약 네이버 키워드 추천 서비스가 익숙하지않다면 네이버 검색 결과에서 우측에 나오는 연관 검색어만으로도 충분한 정보를 얻을 수 있다. 그러나 연관 검색어 정보는 조회수가 제공되지 않으므로, 가급적 키워드 추천 서비스를 사용하길 권한다.

 

키워드광고이기는전략검색마케팅의모든난관을돌파하는실전기술 카테고리 경제/경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보이론 > 광고이론 지은이 서보성 (E비즈북스, 2011년) 상세보기