실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 2단계 [제작계획안 수립]

실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 2단계 [제작계획안 수립]
두 번째 단계는 실제 제작에 들어가기 위해 구체적으로 제작할 내용에 대해 정리하고 점검하는 단계다. 인터넷광고 캠페인 전략이 모두 정리되었더라도 어떻게 제작할지 구체적으로 정리되지 않는다면 실제 제작을 진행하면서 이 작업이 전략과 연결되어 진행되고 있는지, 제작 의도에 맞게 가고 있는지 판단하기 어렵다.

따라서 두 번째 단계는 실제 제작을 위한 설계도를 그리는 단계라고 이해하면 된다. 1인 기업이라서 혼자 전략을 기획하고 제작하게 되더라도, 구체적으로 제작할 방향에 대해 명확히 정리하고 제작에 들어가야 한다. 두 번째 단계를 준비하는 데 도움이 되고 제작 계획을 위해 꼭 정리해야 하는 사항을 제작 브리프와 스토리보드의 2가지 형태로 소개하겠다.  

제작 브리프는 실제 제작에 들어가기에 앞서 제작과 관련된 내용의 개요를 정리하는 문서로 이해하면 된다. 아래에 예시로 든 제작 브리프처럼 간략하게 인터넷광고의 목적과 타깃, 필수 요소 등을 정리해야 하며, 이는 TV광고를 제작하기 위한 제작 가이드와도 유사하다.

제작브리프

스토리보드

인터넷광고를 위해 전략을 고민하고 제작하다 보면, 생각지도 않게 제작 분량이 늘어나는 경우가 많다. 포털사이트에 노출하는 배너 형태가 달라서 각각의 제작 가이드에 맞추기 위해 애를 먹는 경우도 있고, 배너를 클릭하고 넘어가는 페이지가 자사 홈페이지 초기화면인지, 별도의 이벤트 페이지인지 명확히 하지 않으면 광고의 목표와는 전혀 다른 결과를 초래할 수도 있다. 또한 회원정보를 어떤 과정을 통해 수집할지 등도 명확히 해야 한다. 이처럼 인터넷광고 제작도 홈페이지 제작 못지않게 구체적이고 세밀하게 준비해야 한다.

따라서 인터넷광고 제작을 위해서도 스토리보드를 잘 정리해서 고객을 어떻게 공략할지 사전에 준비해야 한다. 스토리보드에는 방문자가 각 페이지를 거치면서 어떤 행동을 하는지 정리한다. 이를 토대로 제작과 개발이 이루어지기 때문에 제작을 위한 세부 설계도라고 이해하면 될 것이다.

출처 : 임현태《인터넷 광고 이기는 전략》근간.e비즈북스