소셜미디어시대의 인터넷광고
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실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 4단계 [광고게재]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 4. 09:36
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 4단계 [광고게재] 4단계는 배너광고 제작이 완료되고 랜딩페이지 제작도 마무리된 상태에서 광고를 노출할 사이트에 광고 제작물을 전달하고, 광고 일정에 맞춰 노출을 시작하는 단계다. 이 과정을 실무 용어로 광고 게재라고 한다. 광고 제작이 끝났다고 대부분의 일이 끝난 것으로 생각하면 안 된다. 광고 제작물을 만드는 것보다도 중요한 일이 제작물을 활용한 광고가 목표한 일정에 맞춰 이상 없이 게재되는지 점검하고 관리하는 것이다. 광고 게재 시 반드시 체크해야 할 사항을 소개한다. 제작 가이드 준수 확인 인터넷광고 제작은 디자인적인 요소뿐만 아니라 형식이나 기술적인 부분도 중요하다. 광고를 게재하는 광고 서버(ADsever)에서 원활하게 광고를 노출하기 위해서는 광고를 게재하는..
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실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 3단계 [제작 및 프로그래밍]창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 11. 3. 09:44
실무자를 위한 인터넷광고 집행 제 3단계 [제작 및 프로그래밍] 3단계는 제작을 위한 사전 준비를 끝내고 실제로 제작과 개발에 들어가는 단계다. 인터넷광고뿐만 아니라 인터넷사이트를 제작하기 위해 필요한 정보와 연관된 내용이 많고 워낙 다양하고 자세하기 때문에 그 내용을 하나하나 설명하는 것보다는 인터넷광고 제작을 위해 특별히 알아야 할 체크 사항을 중심으로 실무에서 알아두면 좋을 팁을 소개하려 한다. 인터넷광고 제작이 생소한 사람이라면 실무에서 필요한 제작 항목에는 어떤 것이 있는지 파악하고, 인터넷광고 제작 전반에 대해 이해하도록 하자. 정신없이 진행되더라도 빠트리지 않고 필요한 제작 항목을 챙길 수 있을 것이다. 인터넷광고가 TV나 신문 등의 기존 오프라인 광고라면 노출만을 위한 광고 제작물을 생각하..
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인터넷광고와 소셜네트워킹창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 28. 09:56
인터넷광고와 소셜네트워킹 넓은 의미에서 무료 미디어를 소셜네트워크서비스라고 할 수 있지만, 그중에서도 친구나 지인과 네트워크를 맺고 교류하기 위한 형태로 특화된 서비스를 소셜네트워킹이라고 한다. 흔히 알고 있는 싸이월드를 생각하면 이해가 빠를 것이다. 이외에도 페이스북이나 마이스페이스가 있고, 링크드인이나 링크나우처럼 비즈니스적인 부분에 중점을 둔 인맥 구축 공간도 있다. 실제로 많은 헤드헌터나 인사담당자가 링크드인에 등록된 개인의 프로필을 검토하고 채용을 위해 연락하는 경우가 비일비재하다고 한다. 카페는 닫힌 공간에 멤버로 가입한 사람들만의 네트워크이고, 블로그 또는 트위터와 같은 마이크로블로그는 1인이 다수에게 자신의 의견을 보내고 간략하게 피드백을 받는 미디어에 가까웠다. 이와 비교해서 소셜네트워킹..
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인터넷광고와 나에게 적합한 소셜미디어 찾기창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 27. 13:56
나에게 가장 적합한 소셜미디어 찾기 지금부터 다양한 소셜미디어 중에서 어떤 것이 가장 적합한지 찾을 수 있도록 각각 소셜미디어의 특징과 예시, 장단점을 비교해서 정리하려 한다. 간략하게 정리된 내용이지만 한눈에 파악할 수 있도록 했으니 기본적인 내용으로 활용하고, 자세한 내용은 각각의 소셜미디어를 집중적으로 다룬 자료나 서적을 활용해서 보강하도록 하자. 가장 중요한 것은 어떤 소셜미디어를 선택하든지 직접 체험해봐야 한다는 것이다. 블로그 블로그는 가장 대표적인 소셜미디어라고 할 정도로 많은 기업에서 기본적으로 운영하며, 자사 브랜드와 제품에 대한 콘텐츠를 잡지나 뉴스처럼 방문자에게 전달할 수 있는 형태다. 뉴스미디어와 같은 성격으로 인식되고 활용되기 때문에 자사 브랜드나 제품이 속한 카테고리의 전문적인 ..
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인터넷광고 인지도 형성창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 21. 10:39
인지도 형성;제품이나 브랜드를 알리자 인터넷광고는 물론이고 모든 광고는 자사의 제품이나 브랜드를 사람들에게 알리려는 것을 목표로 한다. 인터넷광고의 초창기에는 TV광고 등 기존 오프라인 광고와 비교했을 때 인지도 제고보다는 경품을 활용해서 이벤트를 알리고 사이트로 방문을 유도하는 정도로 인식되었다. 하지만 경품을 활용하여 회원가입이나 판매 증대 등의 목적으로 인터넷광고를 활용하다가 브랜드 인지도 제고 등의 브랜딩 매체로 인식하게 되고 그 위상이 높아졌다. 그래서 인터넷광고를 활용하여 브랜드 인지도를 제고하거나 신제품을 알리기 위한 목적으로 집행되는 광고가 늘어나고 있다. 이는 포털 초기화면에만 머무르는 게 아니라, 뉴스, 커뮤니티 등 세부 지면이나 동영상 같은 특정 광고 형태에 국한되지 않고 진행되고 있..
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인터넷광고 자사에게 중요한 접점을 파악하자!창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 20. 10:06
자사에게 중요한 접점을 파악하자! ‘지피지기면 백전불태(知己知彼 百戰不殆)’ 인터넷광고 전략을 세우기 위해 필요한 자료들에는 무엇이 있으며, 이를 어떻게 찾을지, 경쟁사의 움직임은 어떻게 파악하고 정리할지 살펴보았다.하지만 아무리 많은 자료와 경쟁사의 움직임에 대한 분석보다도 중요한 것이 자사의 활동과 장단점을 명확하게 파악하고 균형있게 관리하는 것이다. 이를 통해 현재 가장 중요한 것이 무엇인지, 가장 시급한 것이 무엇인지도 한눈에 파악할 수 있을 것이다. 자사의 커뮤니케이션 활동을 분석하는 것의 핵심은 고객과 만날 수 있는 다양한 점점(Contact Point)을 파악하고 이를 어떻게 관리하고 있는지, 이 중에서 핵심적으로 관리해야 하는 채널과 상대적으로 취약한 채널, 향후에 추가할 채널 등을 파악하..
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인터넷 광고 경쟁사분석 활동에서 힌트를 얻자창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 19. 10:08
인터넷 광고 경쟁사분석 활동에서 힌트를 얻자 자세한 분석보다 장기적인 분석을! 아주 당연한 이야기이지만, 경쟁사도 자사 사이트에서 고객과 커뮤니케이션하기 위해 다양한 활동을 진행한다. 따라서 경쟁사 사이트의 내용만 잘 파악하고 숙지하면, 손쉽게 경쟁사의 인터넷 마케팅과 광고, 홍보 전략을 파악할 수 있다. 그러므로 인터넷에서 경쟁사의 인터넷광고나 홍보 전략을 분석하기 위해서는 경쟁사 사이트에 방문하는 것부터 시작해야 한다. 우선, 사이트의 메뉴 구조를 둘러보자. 특히 관심을 가질 부분은 회사 관련 정보나 오시는 길처럼 좀처럼 업데이트가 잘되지 않는 정보보다는 지속적으로 업데이트하는 메뉴다. 이 책에서는 사이트의 구조적인 부분이나 디자인 등을 언급하기보다는 광고 전략 수립을 위해 꼭 필요한 부분만 골라서 ..
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인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 18. 10:25
인터넷광고 전략수립 1단계는 '상황분석'이다 “모든 전략은 나를 알고 상대를 아는 데서 출발한다.” 누구나 알고 있는 당연한 이야기다. 실제 현장에서는 오히려 당연한 이야기이기 때문에, 또는 다른 중요한 업무로 시간이 별로 없기 때문에, 아니면 제대로 된 방법을 몰라서 등의 이유로 상황 분석을 제대로 하지 못하는 경우를 종종 보게 된다. 과중한 업무에 시달리는 실무 부서에서는 마케팅 부서에서 만들어준 자료에만 의존할 뿐 스스로 상황 분석을 하는 데 부담을 느끼고, 소규모 사업자는 여러 가지 업무를 동시에 수행하다 보니 상황 분석이나 전략보다는 영업, 매출, 이익 등에 더 집중할 수밖에 없다. 이와 반대로 새로운 트렌드에 민감해서 경제지를 비롯해서 자료를 꼼꼼히 챙기는 사람들은 ‘상황 분석’을 한답시고 무..