게임 안에서 자연스럽게 노출하는 게임 애드

게임 안에서 자연스럽게 노출하는 게임 애드
인 게임 애드(IGA, In Game Ad)는 말 그대로 게임 안에서 노출되는 광고상품이다. 게임 안에서 광고해봤자 얼마나 효과적일지 의문스러울 수 있지만, 오바마 대통령의 대선 광고 사례를 보면 이해할 만하다. 오바마 대통령은 엑스박스 레이싱 게임에 선거광고판을 게재했는데, 이 캠페인은 이례적으로 칸 국제광고제에서 수상할 정도로 화제가 되었다. 게임이 아이들만이 아니라 폭넓은 연령층에게 사랑받는 여가가 되었기 때문이다.

 

오바마 대선광고 - 엑스박스

이미 국내에서도 온라인 게임의 성장세가 지속되면서 게임이 광고 플랫폼으로 활용되고, 게임광고를 전문으로 한 네트워크 회사들이 등장하여 인 게임 애드 분야를 활성화시키고 있다. 네트워크 회사는 정교한 타깃팅을 통해 게임 타이틀 네트워크 확대, 광고 송출, 효율적인 인벤토리 관리, 통합 리포트 제공 등을 담당하고 있다.

게임광고 집행사례

IGA는 게임 속 광고지면(전광판, 매장, 표시판, 상품 및 각종 아이템)에 광고를 삽입하여 게임하는 동안 자연스럽게 광고를 노출한다. 개별 게임에 삽입되는 PPL 보다 전문화된 집행을 통해 타깃 도달률, 인지율 면에서 효율적이며, 실질적인 매출 상승 효과를 보이고 있다. 

출처 : 임현태《인터넷 광고 이기는 전략》근간.e비즈북스