마케팅전략
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디지털 마스터리의 중요성_디지털 트랜스포메이션_디지털 마케팅 전략리딩디지털/디지털 트랜스포메이션 2021. 7. 20. 12:13
✚ 디지털 마스터리의 중요성 디지털 마스터는 경쟁기업들에게 도전과제로 작용하는 어려운 상황들을 극복해냈다. 디지털 마스터는 어디에 어떻게 투자해야 할지를 알고, 디지털 마스터의 리더들은 미래의 디지털 세상을 향해 헌신적으로 기업을 이끌어나간다. 그들은 이미 자신의 디지털 우위를 활용하고 있으며, 해당 업계의 경쟁 속에서 우월한 자리를 구축해나간다. 디지털 우위를 계량화하기 위해서 30개국 391개의 기업을 대상으로 설문조사를 실시했다.17 조사 대상은 매출액 5억 달러 이상의 대기업으로 한정했다. 설문 조사의 특정 항목에 통계적 방법을 활용하여 디지털 마스터리의 두 가지 차원을 이루는 하위 요소들을 나타내는 요인을 구성했고, 성분 요인을 클러스터 분석했다. 그리고 두 가지 차원이 통계적으로 최대한 서로 ..
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[추천사] "평범한 사람 하나가 위기에 처한 기업을 살릴 수 있다"마케팅/TAYA 2021. 7. 9. 11:25
다음은 디지털 의료기기 판매 기업 '블록이미징'의 CMO(최고 마케팅 책임자) '크리스타 코트를라'의 추천사입니다. 2010년에 나는 정말 놀라운 사실을 깨달았다. 평범한 사람 하나가 위기에 처한 기업을 살려낼 수 있고 조직 전체에 새로운 문화를 불어넣을 수 있다. 이 책은 어떻게 그런 일이 가능한지에 관한 이야기이다. CEO도 아닌 직원이 본사에서 1600킬로미터도 넘게 떨어져 있는 곳에서 원격 근무를 하는 상황에, 어떻게 그런 일을 해낼 수 있을까? 그 직원이 경영진 중 가장 나이가 어린 데다 이제 막 출산 휴가를 마치고 업무에 복귀한 여성이라면? 직원들에게 그런 변화를 이끌어 내라고 지시해야 할까? 어떻게 해야 조직 전체의 변화를 자연스럽게 이끌어낼 수 있을까? 평범한 사람이 어떻게 하면 예..
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인터넷광고와 소셜미디어창업&마케팅/인터넷광고이기는전략 2011. 10. 26. 10:54
소셜미디어에 대한 이상과 현실 레이디 가가는 전 세계적으로 가장 이슈를 많이 만드는 가수일 것이다. 하지만 데뷔전의 레이디 가가는 지극히 평범한 미국인일 뿐이었다. 그녀의 독특한 패션과 기이한 행동이 지금의 인기와 위치를 만들기도 했지만, 무엇보다도 중요한 성공 요인은 페이스북과 트위터 등의 소셜네트워크 서비스를 이용해서 신곡을 발표하고 이슈를 만드는 것이다. 그녀는 소셜네트워크 게임에 자신의 마을인 가가빌을 만들고 그 게임 안에서 신곡을 발표하고 있다. 거대 매니지먼트 회사에서도 거두기 어려운 성과를 소셜미디어를 활용해서 해낸 셈이다. 사람들은 이전의 서비스들보다 훨씬 개방적이고 간단한 트위터와 페이스북 등의 SNS를 통해 더욱 많은 사람들과 쉽게 커뮤니케이션하면서 함께 게임을 즐기거나 전자상거래를 하..
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에덴양봉원, 최고의 마케팅은 신뢰를 얻는 것창업&마케팅/이야기농업&스토리두잉 2011. 9. 5. 11:08
에덴양봉원, 최고의 마케팅은 신뢰를 얻는 것 신뢰:양봉생산과정의 공개 “벌꿀은 부자지간에도 속인다”라는 이상한 속설로 인해 가슴앓이 하는 양봉 농가들이 많다. 하지만 윤상복 사장은 이 지점을 뒤집어서 생각하고 고민하기 시작했다. ‘소비자들이 믿게 만들면 된다.’ 윤 사장은 생산과정을 공개하는 것이 급선무라 판단했다. 물론 인터넷이라는 도구가 있어 가능했다. 에덴양봉원은 남쪽으로는 경남 창원에서 시작해서 여주, 횡성을 거쳐 강원 철원까지 이동양봉을 한다. 한겨울에 창원으로 벌통을 싣고 이동하여 벌들의 세력을 키우고 양봉텐트에서 추위를 견디며 숙식한다. 한겨울에는 텐트 속에서 길어온 물이 얼어버려 그 얼음을 깨고 밥을 지어 먹기도 했다. 이런 고생 끝에 만든 벌꿀은 돈을 받고 파는 단순한 물건이 아니다. 이..
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모든 사람이 고객이 될 수는 없다매출두배내쇼핑몰시리즈/19_불량구매자 2011. 8. 9. 10:47
마케팅이냐 디마케팅이냐 결국은 귀 닫고 눈 닫는 게 최선입니다. 필자의 경우에는 인터넷쇼핑몰이 8년쯤 되다보니 동네방네 소문난 것도 눈에 걸리지 않으면 못 본 척 합니다. 가끔 주인공이 필자인 줄도 모르고 '카더라' 통신을 주워 나르는 주변인들 덕에 내 눈에 걸리지 않는 이상 자기 블로그에서 아무리 떠들어도 못 본 척 해줍니다. 쇼핑몰은 홈그라운드이고 각자 자기 동네가 있으니 영역을 존중해 주는 것이 예의이기 때문입니다. 그렇습니다 소문은 못들은 척 하는 것이 제일 좋습니다. 사고 하나쯤 쳐도 나중에 잘 하면 그만입니다. 회원수가 한 오백만 명쯤 넘는 곳에서 사고난 것이 아니면 어서 떠들더란 소리가 들려도 한귀로 흘리는 것이 남는 일입니다. 그것 하나하나 챙기면 위장병과 스트레스로 장사 오래 못하기 때문..
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랜딩페이지 최적화전략 - 메뉴구성에 키워드 조회수를 반영하라창업&마케팅/8_키워드광고이기는전략 2011. 7. 20. 11:16
메뉴 구성에 키워드 조회수를 반영 하라 웹사이트의 구매율을 이야기할 때 사이트컨셉은 빼 놓을 수 없는 항목이다. 사이트컨셉이란 ‘그 사이트가 어떤 제품을 주로 판매하며, 그 제품을 왜 여기서 구매해야 하는가?’ 라는 질문에 명확히 답변할 수 있는 문장이라고 필자는 정의한다. 사이트컨셉을구성하는 요소로는 판매자 컨텐츠와 상품 컨텐츠, 그리고 구매자 컨텐츠를 꼽을 수 있다. 판매자 컨텐츠란 판매자의 경쟁력을 텍스트 또는 이미지로 표현하는 것을 의미하며, 상품 컨텐츠는 가격, 제품의가격, 기능, 디자인, 내구성 등을 표현한 것이고, 구매자 컨텐츠는 사이트에서 이미 구매한 고객들의 평가 또는 만족도를 웹사이트에 표현한 것이다. 그리고 이러한 컨텐츠들을 ‘교통정리’ 해놓은 것이 바로 ‘사이트 메뉴’ 이다. 사이트..
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잘못된 모바일 페이지 사례창업&마케팅/QR코드 마케팅 2011. 6. 24. 09:36
기존 웹사이트를 그대로 연결한 경우 많은 기업들이 별도로 스마트폰에 최적화된 모바일 페이지를 제작하지 않은 상태에서 QR코드에 기존 사이트 주소를 연결하는 실수를 저지르고는 한다. 이 경우 이미지 및 폰트가 모바일에 최적화되어 있지 않아 가독성이 떨어지는 문제가 생긴다. 더존duzon.co.kr은 전자세금계산서에 관한 홍보를 위해 신문광고를 펼치며 QR코드를 부착하였다. 그러나 이 QR코드를 스캔하면 전자세금계산서 관련 모바일 페이지가 아니라 자사의 기존 웹사이트 메인으로 연결된다. QR코드에서 제시한 혜택을 바로 얻을 수 없는 경우 고객이 QR코드를 스캔하면 그 즉시 쿠폰 혜택을 제공하거나 이벤트 참여로 유도할 수 있어야 한다. 오프라인과 연동하였기 때문에 모바일 연결로 손쉽게 모든 참여가 이루어질 수..
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국내 분야별 비즈니스 활용사례창업&마케팅/QR코드 마케팅 2011. 6. 17. 10:56
현재 많은 분야에서 QR코드 마케팅은 이용하고 있다. 다음 특정 분야에서 어떻게 활용하는지 간단히 소개하겠다. 신문/잡지/도서 분야 침체된 신문, 잡지 등 도서 분야를 활성화할 수 있는 새로운 대안이 QR코드이다. 기존 인쇄 매체가 가지는 지면의 한계 때문에 기사나 광고로는 다양한 정보를 제공하는 데 한계가 있었다. 그렇지만 QR코드를 통하여 인쇄 매체가 가질 수 있는 매체의 신뢰성을 기반으로 3D, 영상, 음악, 게임, 쇼핑 등과 결합된 새로운 컨텐츠를 제공한다면 매체의 효과성을 증대할 수 있다. QR코드를 통해 독자는 실시간으로 정보 확인이 가능하고 단순히 기사나 책을 읽는 것에 그치지 않고 멀티미디어 기반의 보고 듣는 경험을 통해 색다른 느낌을 제공받을 수 있다. 경향신문은 QR코드를 신문에 게재해..