마케팅
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[신간]《중국 온라인 마케팅 트렌드 2018》서평단 모집 (~3.11)e비즈북스이야기/알립니다 2018. 3. 7. 11:35
한중 양국의 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅의 생생한 현장. 그 속내가 담긴 《중국 온라인 마케팅 트렌드 2018》의 서평단을 모집합니다! [책 소개] 한중 양국의 마케터가 알려주는 중국 온라인 마케팅 인사이트 모바일을 빠르게 흡수한 중국 인터넷 생태계는 세계에서 가장 역동적인 움직임을 보이는 곳이다. 기업들이 중국의 마케팅 채널에 접근할 때, ‘중국의 페이스북, 중국의 아마존, 중국의 네이버’를 찾는 것은 더 이상 유효하지 않다. 메신저로 출발한 위챗은 금융결제와 쇼핑몰은 물론 모든 플랫폼과 연결되는 생태계로 진화했으며 페이스북 등의 세계적인 인터넷 기업이 벤치마킹할 정도로 앞서가고 있다. 이런 발전이 중국 인터넷 서비스 전 분야에서 벌어지고 있다. 이로 인해 한국과는 다른 형태의 온라인 마케팅이 ..
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마케팅 작가 전효백님의 실전 네이버 통합 마케팅 강의e비즈북스이야기/e비즈북스가만난사람 2015. 4. 17. 10:52
4월15일 오랜만에 마케팅 강의를 다녀왔습니다.마케팅 작가 전효백님의 실전 네이버 통합 마케팅 강의. 지금 준비중인 책의 독자 니즈를 파악해서 반영하겠다는 명분으로 강의를 공짜로 수강했습니다. 출판 기획자의 특권입니다^^. 사실 여러가지 다목적으로 갔습니다. 요즘 마케팅때문에 고민이거든요. 어쨌든 업무때문에 2시간 늦은 강의 중간에 들어가서 경청했습니다. 트렌드 헌터 강의실이었는데 동을 잘못 찾아가서 예상보다 약간 더 늦었습니다. 7층에 트렌드 헌터라고 적혀있습니다. 저같은 사람이 많은지 잘못 찾아간 사무실 안내원이 물어보자마자 답해주더라구요. 초고를 본 상황에서 듣는 것이기 때문에 아는 내용이 나오면 중간에 딴청을 부리기도 하고, 다른 사람들의 분위기도 살피고, 전효백 작가님의 강연 스타일도 분석하면서..
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유튜브로 계약 성공률이 비약적으로 높아진 정원 관리 회사마케팅/유튜브마케팅 2014. 4. 9. 09:36
계약 성공률이 비약적으로 높아진 정원 관리 회사 - 사례로 배우는 유튜브 전략 야마가타 현 가미노야마 시에 있는 정원 관리 회사 ‘유린안’의 사장 이노우에 나오토 씨는 2006년에 독립한 후 독자적 마케팅 방법으로 정원 관리 공사 수주 획득을 위한 활동을 전개하고 있다. 전 복싱 선수인 그는 타고난 근성으로 직접 만든 전단지를 들고 방문 마케팅을 거듭했지만 문전박대만 당하며 좀처럼 성과를 얻지 못하고 시간만 보내고 있었다. 부인과 두 자녀가 함께하는 식탁에는 꽁치 한 마리뿐이었고, 이를 네 명이 먹는 나날의 연속이었다. 그런 이노우에 씨의 인생을 대역전시킨 것 중 하나가 유튜브였다. “일단 인터넷에서 성공하기 위해서는 기다리기만 해서는 안 됩니다. 돈이 드는 수단도 안 됩니다. 그러니 작업 현장의 동영상..
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유튜브 마케팅 - 작은 기업의 마지막 신세계마케팅/유튜브마케팅 2014. 4. 8. 13:00
유튜브 마케팅은 무엇을 할지 예측이 가능한 마케팅입니다. 물론 동영상을 찍어 올리는 것이겠죠? 하지만 예측만 할 뿐 실행에 옮기는 사람들은 소수입니다. 동영상 콘텐츠가 특히 유용한 일부 업종에서만 활발하게 진행하는 상황입니다. 포털,카페,블로그,지식in,트위터,페이스북,카카오스토리...시대가 바뀌면서 새로운 서비스들이 흥하면 그에 맞춰서 인터넷 마케팅이 진화했지만 유독 동영상은 발전이 더뎠습니다. 최소한 작은 기업에게는 그렇습니다. 왜냐하면 아무래도 동영상 촬영부담으로 인해 작은 기업들이 쉽게 접근하기 힘들기 때문입니다. 그런데 스마트폰은 동영상 촬영이라는 진입장벽을 무너뜨렸습니다. 누구나 스마트폰으로 동영상을 찍어서 유튜브에 올릴 수 있습니다. 그럼 왜 유튜브 마케팅을 해야할까요? 답은 간단합니다.세계..
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온라인 판매자가 꼭 알아야할 소셜 마케팅 이기는 전략e비즈북스이야기/지금막만든책들 2013. 7. 19. 11:41
'소셜미디어' 하면 저에게 딱 떠오르는 단어는 스트레스입니다.이제 마케팅의 대세다. 누가 해서 대박을 쳤다더라. 책 제목에 소셜미디어만 붙이면 판매되고.... 대세에 따라서 트위터,페이스북에 계정을 만들어봤지만 전혀 소셜하지 않아서 안착하지 못했습니다. 간신히 블로그 하나만 하기도 벅찬데 그저 소셜 채널을 잘 활용하는 분들이 부러울 뿐이죠ㅠㅠ언젠가는 그럴싸한 소셜 채널을 만들어 보겠다는 꿈을 꾸고 있습니다. 이번에 나온 은 온라인 판매자가 소셜 채널을 어떻게 바라보는지 생생한 경험담이 담겨져 있는 책입니다. 저자이신 고아라 내발꼬락 대표는 오픈마켓에서 신발을 파는 온라인 판매자였습니다. 하지만 오픈마켓 판매자라면 누구나 겪는 일이지만 비싼 광고비와 수수료때문에 남는게 별로 없습니다. 그래서 광고비를 줄여..
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효과적인 QR코드 마케팅 전개를 위한 필수 고려 요소창업&마케팅/QR코드 마케팅 2011. 6. 20. 10:05
통합 마케팅 커뮤니케이션 차원의 명확한 비즈니스 목적 설정 QR코드는 단순한 격자무늬 사각형이 아니라 고객 커뮤니케이션을 위한 수단이므로 기업의 커뮤니케이션 전략에 맞는 명확한 목적을 설정해야 한다. 단순히 제품에 관한 정보를 제공하기 위한 것인지, 제품 출시에 따른 제품 홍보가 목적인지, 이벤트 참여를 유도하기 위한 것인지, 고관여 제품에 대한 고객 체험 증대를 위한 것인지, 구매유도인지, 가격비교 등 결제 서비스와 연동하는 것인지 등 비즈니스 접근에 관한 방향성을 고려해야 한다. 또한 통합 마케팅 커뮤니케이션의 차원에서는 고객 접점 채널 통합이 목적인지, 고객서비스 차원에서 고객대응 비용절감이 목적인지, 고객 참여를 통한 고객과의 관계 형성이 목적인지, 소셜미디어와의 연동을 통한 고객 커뮤니케이션이 ..
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국내 분야별 비즈니스 활용사례창업&마케팅/QR코드 마케팅 2011. 6. 17. 10:56
현재 많은 분야에서 QR코드 마케팅은 이용하고 있다. 다음 특정 분야에서 어떻게 활용하는지 간단히 소개하겠다. 신문/잡지/도서 분야 침체된 신문, 잡지 등 도서 분야를 활성화할 수 있는 새로운 대안이 QR코드이다. 기존 인쇄 매체가 가지는 지면의 한계 때문에 기사나 광고로는 다양한 정보를 제공하는 데 한계가 있었다. 그렇지만 QR코드를 통하여 인쇄 매체가 가질 수 있는 매체의 신뢰성을 기반으로 3D, 영상, 음악, 게임, 쇼핑 등과 결합된 새로운 컨텐츠를 제공한다면 매체의 효과성을 증대할 수 있다. QR코드를 통해 독자는 실시간으로 정보 확인이 가능하고 단순히 기사나 책을 읽는 것에 그치지 않고 멀티미디어 기반의 보고 듣는 경험을 통해 색다른 느낌을 제공받을 수 있다. 경향신문은 QR코드를 신문에 게재해..
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QR코드 마케팅 활용 사례 분석창업&마케팅/QR코드 마케팅 2011. 6. 15. 11:21
경험 및 체험 유도를 통한 차별화된 가치 소구 기존 제품에 비해 품질이나 기능이 차별화된 경우 QR코드를 활용하면 고객들의 체험을 유도해 차별화된 가치를 즉각적으로 체험할 수 있도록 제공할 수 있다. 구글코리아는 한국어 모바일 음성검색 서비스를 런칭하면서 지하철 광고에 QR코드를 삽입해 고객들이 바로 음성검색을 다운로드하여 체험할 수 있도록 제공하였다. 치바시 동물공원에서는 동물원의 동물의 소리를 음성 데이터로 만들어 QR코드를 배포해 고객들의 마치 동물원에 있는 듯한 경험을 제공해 고객들의 감성을 자극하여 고객 유치에 활용하고 있다. 마케팅 커뮤니케이션 강화를 위한 스토리텔링 QR코드를 활용하여 제품 및 서비스를 무미건조하게 설명하기보다는 제품이 가진 특성을 고객들이 관심을 가지고 흥미진진하게 반응하도..