모바일 광고 이기는 전략 - 온라인 광고를 위해 알아야 할 필수 지식

모바일 광고 책을 기획한 것은 꽤 오래되었습니다. 한 2013년 쯤? 모바일 광고 업계분들을 만나면 책을 한 번 내시라고 꼭 말씀드렸습니다. 그때마다 하시는 말씀은 내고는 싶지만 워낙 바빠서...

 

이 책은 기존 저자이신 애드웹 커뮤니케이션의 박군영 팀장님과 기획되었습니다. PC광고에서 모바일 광고로 넘어가는 상황에서 기존 광고주들이 혼란을 겪고 있다는 말씀을 듣고 그렇다면 기존 광고주를 위해서 책을 내기로 했습니다. 그게 벌써 계약한지 1년이 넘어서 출간되었네요. 현업에 몸담고 계신 저자분을 만나면 이런 경우가 비일비재합니다--. 하지만 원고를 주시면 감사^^ 사실 책을 쓴다고 저자 분에게 금전적으로 드리는 보상은 작습니다. 초판으로 끝나는 대부분의 경우 저자 분들의 한달 수입에도 한참 못 미치는게 현실입니다. 여러분~ 책값 안비싸요.  

 

어쨌든 그렇게 컨셉을 잡고 오랜 기다림 끝에 초고를 받았을 때 든 생각은 이렇습니다.

모바일 타이틀을 내건 온라인 광고 서적. 

 

 

 

교보문고         예스24        인터파크       알라딘       반디앤루니스

 

 

사실 온라인 광고의 기본 뼈대는 비슷합니다. 노출, 클릭당 광고비, 전환당 비용, 수익률....다만 모바일은 한창 발전 중이라서 더 복잡하고(PC광고보다 중간 단계가 두개 정도 더 있습니다), 모바일 특성에 맞는 광고 캠페인이 기획되어야 합니다. 하지만 얼마나 복잡하고, 얼마나 모바일 특성(가장 정확한 타기팅,이동성,작은 화면,기타 등등) 을 고려해야하는지 개념을 잡기란 힘들죠. 무엇보다도 대부분의 광고주의 관심사인 PC광고와 비교했을때 얼마나 효율적인가를 평가할 수 있는가?라는 점입니다.

 

이 책은 이런 점을 담았습니다. 특히 생생한 로(RAW)데이터와 분석을 통해 실제 광고 효율이 어떻게 나오고 광고대행사들이 어떻게 이 숫자를 다루는지 알 수 있습니다. 모바일과 PC, 페이스북과 카카오 중 어떤 광고가 유리할까? 이 책은 어느 한군데 치우치지 않고 여러 산업군을 소개하면서 거기에 맞는 광고를 안내합니다. 가장 실무현장에 근접한 책이라고 할까요? 그래서 이 책의 제목을 결정할때 별다른 고민 없이 <모바일 광고 이기는 전략>이라고 정했습니다. e비즈북스의 온라인 광고 책은 무조건 이기는 전략 시리즈이기도 합니다만^^

모바일 광고로 고민하시는 모든 이에게 이 책을 추천합니다.